Ключевые идеи книги: Экспоненциальный век. Как ускоряющиеся технологии меняют бизнес, политику и общество. Азим Ажар. Smart Reading
Читать онлайн книгу.
без него не проживем.
Стремительное развитие технологий объясняется законом Мура. Еще в 1965 году инженер Гордон Мур предсказал, что число компонентов, из которых состоят микросхемы, будет удваиваться каждый год, а значит, каждый год будет удваиваться компьютерная мощь гаджетов, однако их цена, наоборот, будет падать. Это и есть рост по экспоненте. Азим Ажар называет экспоненциальными такие технологии, производительность которых растет на 10 % в год в течение нескольких десятилетий. Именно поэтому компьютерные чипы – экспоненциальная технология, а дизельный двигатель – нет.
Уже в новом тысячелетии Мур попытался опровергнуть собственный закон, заявив, что существуют чисто физические ограничения того, насколько мелкими и энергоемкими могут быть составляющие гаджетов. Однако рост компьютерных мощностей так и не замедлился. В дело вступил закон ускоряющейся отдачи, сформулированный знаменитым футурологом Рэем Курцвейлом: чем мощнее становится технология, тем большее ускорение она приобретает.
Дело еще и в том, что технологии технологиям рознь. Есть очень мощные технологии, применение которых ограниченно, например лампочка. А есть технологии, которые затрагивают самые разные сферы жизни, например колесо или электричество.
Но искусственный интеллект и нейросети еще более универсальны, нежели электричество. С их помощью мы находим и развиваем новые источники энергии, исследуем способы продления жизни, меняем производство. Они управляют информацией, а она – основа всего.
Три ускорителя технологий:
• Закон Райта. В 1930-е годы американский авиастроитель Теодор Райт установил: при увеличении количества произведенной продукции время на производство единицы продукции уменьшается. Глобализация работает на закон Райта: чем больше рынки, тем больше спрос, тем больше продукции, тем эффективнее производство, тем дешевле товары и тем больше рынки сбыта.
• Комбинирование. Технологии не развиваются изолированно, они усиливают и подстегивают друг друга. К тому моменту, когда ученые столкнулись с тем, что физически не могут втиснуть еще большее количество транзисторов в микросхему, на горизонте забрезжила новая технология – квантовые вычисления. Комбинированию способствует стандартизация всего – элементов компьютерного кода, технических деталей.
• Сила сетевых взаимодействий. Это касается и мира физического (контейнерные перевозки, изменившие логистику и удешевившие перемещение товаров по миру) и, конечно, виртуального (интернет).
Чтобы понять логику нового века, нужно научиться мыслить иначе. Проблема в том, что мы нечувствительны к экспоненциальному, нелинейному развитию. Оно противоречит нашим повседневным наблюдениям. Скажем, мы стареем постепенно, незаметно, день за днем, а не скачками.
Вот простой тест. Что вы выберете: получать по 1000 евро 30 дней подряд или же в первый день один цент, во второй два, в третий четыре, в четвертый восемь и т. д. – тоже 30 дней? Первый вариант заманчивее. Выбрав его, через месяц вы станете богаче на 30 000 евро. Но второе решение принесет более 10 млн.
Наша неспособность мыслить экспоненциально достигла апогея в 2020 году – большинство стран недооценили, насколько быстро будет распространяться вирус. Впрочем, трудно не только просчитать нелинейные явления, но и адаптироваться к ним. Только сейчас мы начинаем всерьез задумываться о правах на персональные данные – а соцсети существуют больше 10 лет.
Для того чтобы общественные институты начали меняться быстрее, нередко нужен шок. Так, Вторая мировая война послужила стимулом к скорейшему созданию ООН.
Поговорим о том, что уже изменили экспоненциальные технологии и как нам справиться с этими переменами.
Как технологии меняют мировой порядок
Руководители крупнейших компаний XX века знали: чем больше становится твоя фирма, тем труднее и дороже ею управлять. Гигантская Coca-Cola, чья рыночная доля в США превышала 40 %, даже вдвое не превосходила PepsiCo, своего ближайшего конкурента.
Экспоненциальные технологии XXI века изменили правила игры. Доля Google на рынке поисковых запросов составляет почти 80 % в США. Uber контролирует 71 % рынка перевозок в Америке. И это не создает их бизнесу никаких проблем. Тому способствует три фактора:
1. Сетевой эффект. Ценность товара растет по мере того, как им пользуется все больше людей. Если все ваши друзья сидят в Facebook, вы тоже зарегистрируетесь в Facebook. Так Facebook подминает под себя весь рынок.
2. Экономичность таких платформ с точки зрения капитала. Airbnb не владеет ни одной квартирой для съема, у YouTube нет своих режиссеров и операторов. Все, что им нужно, – это создать площадку для встречи пользователей.
3. Нематериальные активы. Если вы купили айфон за $1000, то только $400 заплатили за электронную начинку, остальные $600 – это бренд и дизайн.
Google, Facebook, Uber, Amazon, Netflix – первые в истории компании, чья