Яндекс Директ и его преимущества. Особенности настройки. Стэлла Мариус
Читать онлайн книгу.
ря огромному количеству настроек, рекламодателям удается легко ориентироваться на свою целевую аудиторию, тем самым продвигая свой продукт или услугу. Насколько хорош Яндекс.Директ и как настроить сервис для лучшего результата – все это в нашей книге.
Что такое реклама в Яндекс.Директ?
Говоря поверхностно, Яндекс.Директ является одним из самых эффективных способов прорекламировать свой товар или услугу. Входящий трафик будет успешно конвертироваться в постоянных клиентов или заявки, что неизбежно отобразиться на ощутимой прибыли своего бизнеса.
Что представляют собой рекламные объявления в Директ? Представим, что есть интернет-магазин, который занимается продажей чехлов для смартфонов. Основная цель владельца этого самого интернет-магазина – увеличить прибыль и количество заинтересованных клиентов. Это значит, что настраивать рекламу в Яндекс.Директ необходимо будет по соответствующим ключевым запросам – «купить чехол для телефона» или же «магазин чехлов для смартфонов». Потенциальный клиент в поисковой строке прописывает один из этих запросов и получает рекламные объявления, в том числе и того самого владельца интернет-магазина чехлов для смартфонов.
Дальше клиент кликает на объявление, переходит на сайт, выбирает нужный ему чехол и делает покупку. Что касается владельца интернет-магазина, то он платит Яндексу за каждого такого посетителя. Казалось бы, все достаточно просто, но есть у данного сервиса определенные нюансы, которые нельзя упускать из виду:
Во-первых, большая конкуренция. Есть риск, что клиенты просто не заметят нужное объявление, тем самым сделав свой выбор в пользу прямых конкурентов. Подобное встречается достаточно часто, ведь в поисковой выдаче может появляться до семи рекламных объявлений соответствующей тематики;
Во-вторых, стоимость клика. Цена объявления, что находится на первой позиции, будет значительно выше того объявления, что замыкает рекламный список. Чем больше рекламодатель платит за клик, тем выше его объявление будет находиться в ТОПе.
CTR в Яндекс.Директ
Одним из наиболее важных параметров во всей рекламной кампании – это показатель CTR или же соотношения количества переходов на сайт и количества показов в поисковой выдаче. Здесь все достаточно просто. Если объявление пользователи видели 100 раз, но вот кликнули на него только 20, то значит, показатель CTR составит 20%.
Если нужно сэкономить на рекламе, не теряя при этом ее результативности, нужно позаботиться об увеличении CTR. Здесь все достаточно прозрачно. Например, рекламодатель разместил неэффективное объявление, которое не интересует пользователей, и они на него не кликают. В таком случае, стоимость клика на это самое объявление будет выше. Почему так? Яндекс – это коммерческий проект, который за рекламу получает реальные деньги. Если у одной компании стоимость клика составляет 15 рублей, при этом количество переходов на сайт среди пользователей больше 100, а у другой цена клика в два раза выше, но при этом в три раза меньше переходов, то Яндексу намного выгодней работать с первой компанией, так как именно от нее система будет получать регулярную прибыль.
Если по запросам показатель CTR ниже 0,5%, то объявления просто выпадают из поисковой выдачи. Система не будет бесплатно показывать объявления. Таким образом, составление эффективного объявления – это главная задача рекламщика. Это позволит сэкономить на цене клика, не теряя при этом количество переходов и имеющуюся позицию объявления в поисковой выдаче.
Настройка рекламной компании в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ, вовсе не обязательно обращаться в специализированные интернет-агентства, которые предоставляют услуги продвижения в сети. Сервис пользуется большой популярностью и по той причине, что разобраться с тем, что и как работает, сможет даже новичок. Это позволит сэкономить, тем самым больше вложив в саму рекламу. Переходим на официальный сайт Яндекс.Директ и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».
Чтобы продолжить настройку, потребуется аккаунт в Яндекс. Если его нет, придется позаботиться о его создании. Можно авторизоваться с помощью социальных сетей или же пройти полноценную, но короткую процедуру регистрации.
Где размещается реклама?
Желая запустить рекламу в Яндекс.Директ, пользователю придется заполнить меню настроек. Первым делом необходимо будет определиться с типом рекламной кампании, а также выбрать регион. Сегодня пользователям предлагается семь видов рекламных компаний. Вот некоторые из них:
Текстово–графические объявления. Их можно увидеть, как при поисковой выдаче Яндекса, так и на посторонних сайтах. Являются универсальным видом рекламной кампании, с помощью которой можно эффективно продвигать в сети, как товары, так и определенные услуги;
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив