Краткое содержание книги: Матчмейкеры. Новая экономика многосторонних платформ. Дэвид Эванс, Ричард Шмалензи. Smart Reading

Читать онлайн книгу.

Краткое содержание книги: Матчмейкеры. Новая экономика многосторонних платформ. Дэвид Эванс, Ричард Шмалензи - Smart Reading


Скачать книгу
го заслуг – исследования экономики двусторонних платформ.

      Многосторонние платформы – это не просто высокотехнологичный бизнес. Прежде всего, матчмейкеры должны решить проблему курицы и яйца: набрать достаточно клиентов с одной стороны, чтобы стать привлекательной для другой категории клиентов, и наоборот. Как правило, если платформе не удается набрать критическую массу клиентов в первые два года развития, компания уходит с рынка.

      Экономика многосторонних платформ

      Кто такие матчмейкеры?

      Платформа – физическое или виртуальное место, где встречаются различные категории клиентов (стороны платформы). Цель платформы – упростить взаимодействие между ее сторонами, уменьшив силы трения на рынке. Именно при объединении двух или более категорий клиентов создается ценность платформы.

      Многосторонняя платформа (матчмейкер) – компания, помогающая сторонам платформы найти подходящего партнера. Часто компания-матчмейкер не берет плату или предоставляет исключительно выгодные условия для наиболее важной группы клиентов. Если матчмейкер объединяет две категории клиентов, то компанию называют двусторонней платформой.

      Netflix – односторонняя компания, она закупает контент или производит его сама и предоставляет доступ одной стороне – подписчикам.

      Booking – двусторонняя платформа, она объединяет множество отелей и множество путешественников.

      Youtube в упрощенной модели – трехсторонняя платформа, объединяющая авторов видео, зрителей и рекламодателей.

      Еще больше сторон в Facebook: помимо друзей, компаний и рекламодателей на платформе также есть сторона разработчиков приложений.

      Матчмейкинг тесно связан с понятием экономики совместного потребления: когда у одной стороны есть нереализованные мощности, а другой выгодно эти мощности арендовать. Примеры экономики совместного потребления – BlaBlaCar и AirBnb.

      Технологии

      Технологии позволили платформам увеличить охват пользователей и снизить затраты на установление связей между ними. Главные драйверы многосторонних платформ – интернет и широкополосная мобильная связь. В 2018 году средняя скорость загрузки по мобильному интернету составила 23 Мб/с.

      Благодаря развитию технологий появились фундаментальные многосторонние платформы – сервисы, которые являются платформами для других платформ. Речь идет, например, об интернет-провайдерах и операционных системах. Мы можем их не замечать, но это двигатели экономики платформ. Сервисы, к которым пользователи подключаются с их помощью, называются EDGE-провайдерами или контент-провайдерами.

      Фундаментальные платформы, особенно мобильные платформы, связывают офлайн- и онлайн-миры. Мы движемся в сторону еди ного мира, в котором физическое пространство подключено к обла ку.

      Сетевые эффекты

      О внешних сетевых эффектах в экономике заговорили с появлением телефонии в конце XIX века: каждый новый пользователь телефона увеличивал ценность всей сети. В случае с многосторонними платформами сетевые эффекты разделяют на прямые и косвенные, которые, в свою очередь, могут быть положительными и отрицательными.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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
Скачать книгу