Новый бизнес Евгения Чичваркина – создание в центре Лондона лучшего винного магазина в мире – в недалеком будущем закончится полным крахом. Причиной станет не конкуренция (скептики обращали внимание Чичваркина на то. что у конкурентов есть клиенты в седьмом поколении), а неудачный выбор торговой марки. Чичваркин выбрал «Гедонизм» как ценность бренда и как название компании. Такая ценность является апофеозом самовыражения придурковатых российских бизнесменов – выскочек в первом поколении, к числу которых относится и Евгений. Насколько я информирован, в реальных аристократических кругах как англосаксонского мира, так и у азиатов демонстративное потребление во имя гедонизма не на самом почетном месте. В тренде, к примеру, передача состояний на благотворительность. Построить бизнес на поставках вина наркобаронам и коррумпированным чиновникам Африки и Азии? Чичваркин и эту аудиторию не чувствует. Демонстративное потребление, в том числе роскошного вина никуда не денется, но не через ценность гедонизма. Элита Европы демонстрации гедонизма постыдится, а выскочки из Африки этого греческого слова никогда и не знали. Нет, все-таки новый бизнес Чичваркина накроется медным тазом. Несмотря на то, что дизайнер Артемий Лебедев в фирменном рекламном стиле «Гедонизма» пытается продать секс, в котором знаменитый дизайнер, по иронии судьбы, мало что понимает.