Рекламный текст в современных СМИ. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
опасности. Поэтому он читает разделы новостей. И поэтому, если в рекламе есть возможность обыграть новизну товара или представить старое в новой форме, это нужно делать. Может быть товар совсем новый. Или возможно у старого товара есть новое применение.
«Революционное открытие в лечении казалось бы неизлечимой болезни...»
«Самый современный метод обучения...»
«Только что полученный результат внедрения новой технологии убедительно доказал...»
Эффективно и использование стремления человека к комфорту, к получению удовольствий. Этот импульс становится тем сильнее, чем человек старше, но в общем -хорошее обращение к любому потребителю:
«У этого автомобиля потрясающе удобное управление...»
«В этом доме прохладно летом и тепло зимой...»
«Эта фритюрница легко моется...»
В рекламе очень часто апеллируют к желанию делать деньги:
«Эта покупка является гарантированно успешной инвестицией...»
«В нашем банке ваши деньги делают новые ваши деньги...»
«Покупайте эту квартиру сейчас. Продав ее завтра, вы получите прибыль...»
Не менее популярна и эксплуатация стремления к экономии:
«Купив упаковку этого товара, вы сэкономите 10%...»
«В нашем магазине дешевле на 25%...»
«Купив у нас, вы сэкономите на доставке...»
Стимулируется и желание получать похвалы:
«Жена скажет вам «молодец»...»
«Узнав о приобретении, ваши партнеры наверняка отзовутся о вас как об очень грамотном деловом человеке...»
«Руководство точно оценить вас...»
Эффективно нацеливание на стремление избежать критики:
«У коллег не будет повода критиковать вас...»
«Никто не посмеет сказать вам, что вы отстали от моды...»
«Ваш выбор никто не оспорит...»
Таким образом после того, как составлен список характеристик товара и выяснено, как он может удовлетворять потребности конкретного покупателя, необходимо составить и список выгод, предоставляемых им на определенном рынке определенной целевой аудитории.
Выгоды могут быть стандартными, т.е. такими, какие предлагают большинство конкурентов, и уникальными, т.е. присущими только одной компании. Но присущими не обязательно значит исключительно принадлежащими. И конкурентный товар может иметь те же свойства. Но если потребители об этом не знают, то уникальным предложением будет просто первое, высказанное в рекламе.
Не следует забывать о формулировке именно выгоды, а не характеристик.
Подумайте на досуге, чем являются приведенные ниже широко известные рекламные утверждения – характеристиками или выгодами?
«Даже на скорости шестьдесят миль в час самый сильный звук в салоне исходит от часов.» (реклама автомобиля)
«Мы моем наши бутылки паром.» (реклама пива)
В зависимости от выбранной стратегии все отобранные выгоды или какая-то их часть будут использованы при создании текста. Что-то ляжет в основу главной идеи объявления, что-то послужит