Безупречный Landing Page. Андрей Утаник
Читать онлайн книгу.
– крупнейшая компания на рынке FMCG. Но на сайте нет ни слова о самой компании, продуктах или партнерах. Страница создана только для того, чтобы молодые специалисты присылали заявку на участие в программе лидерства.
Так как программа рассчитана на молодых людей, вместо строгого корпоративного стиля, который используется на официальном сайте, страница выглядит неформально за счет иллюстраций, имитирующих рисунок от руки.
Подумайте, в каком тоне вы будете обращаться к своим читателям. Возможно в вашем случае все должно быть строго и академично, а может быть наоборот, бодро, напористо и с юмором.
Главная страница агентства Setters
Главная страница сайта сделана по принципам лендинга. Это последовательный рассказ об услугах и возможностях. При пролистывании сайта зафиксирована и всегда на виду кнопка «Скачать бриф». Это простое решение, и на странице достаточно информации, чтобы решиться на него.
Попробуйте описать одним предложением, что и для кого вы делаете. Вот что получилось у Алексея: «Практические конференции по маркетингу. Для тех, у кого нет миллиона на рекламу.»
Закрепим материал
Лендинг создается для конкретной аудитории. У вас могут быть разные клиенты, но на лендинге вы обращаетесь только к одной группе. Для других клиентов сделайте другой лендинг.
У лендинга должна быть одна цель. Например, купить билет или оставить почту. Если целей много, будет сложно убедить человека выполнить хотя бы одну.
Лендинг – это последовательный рассказ. Не важно, длинный или короткий, главное – убедительный.
По принципам лендинга можно сделать любую страницу в интернете: страницу на сайте, на Таймпеде или на Авито.
Домашнее задание
1. Определите событие или задачу, для которой вам нужен лендинг.
2. Подумайте, какого действия вы ждете от пользователя.
3. Набросайте на бумаге черновик. Из каких частей будет состоять ваш лендинг?
Чтобы вам было легче выполнять домашнее задание, посмотрите, как с ним справился Алексей:
1. Определите событие или задачу, для которой вам нужен лендинг.
Алексей хочет продавать платные курсы по организации мероприятий. Люди знают его как организатора, но не как преподавателя. Чтобы собрать новую аудиторию, Алексей запускает отдельный лендинг о курсе.
2. Подумайте, какого действия вы ждете от пользователя.
Трудно сразу продать курс. Тем более людям, которые не уверены, что ты эксперт. Чтобы заявить о себе, Алексей проводит бесплатный вебинар. На нем он расскажет о себе и своей работе, о том, чему люди научатся на курсе. На лендинге он предлагает только записаться на вебинар. Это простое действие, потому что пользователь не рискует своим временем и деньгами. Собранную базу адресов Алексей сможет использовать в дальнейшем: отправлять полезные письма о работе и предлагать записаться на курс.
3. Попробуйте описать одним предложением, что и для кого вы делаете?
Вариант Алексея: «Как организовать