Брендинг. А. М. Годин
Читать онлайн книгу.
и у товара. Его имя. Цена, конечно, тоже выставляется, но она лишняя в присутствии марки. Замечали ли вы, что иногда случается, что пошатнется то продажа “Кока-колы”, то “Тойоты”, то “Боинга”. Пошатнется и, как Ванька-встанька, возвращается на исходные позиции. Это все за счет сказочной силы бренда. Люди, хотя обычно и не признаются в этом, не возражают против некоторых своих зависимостей и привязанностей. Это хорошо известный индикатор. Люди стремятся к своему самоутверждению через принадлежность к кругу избранных товаров. Они не покупают каждый день разный хлеб. И не едут на работу каждый день разными маршрутами. Но привязанность требует сколько-то времени для привыкания.
9. Бренд – это точное попадание. Брендостроители последовательно попадают в нужное время, в нужное место и правильным способом. Требуется, конечно, сноровка для продвижения марки, точное знание что говорить и когда.
10. Марки приносят пользу потребителю. Каково ваше отношение к прибыли, имеется в виду не к своей? Если люди не выигрывают материально, благодаря вашей марке, считайте, что у вас уже возникли неприятности. Тут две потери. Вы как имиджмейкер должны подвигать марку, а она стопорится, если людям покупать ее невыгодно. Второе, выгоды должны быть ощутимы сразу и полностью. Человек должен сразу получить удовольствие общения с вашим товаром. Тут главное – постоянство.
1. Какие существуют группы товарных знаков?
2. Что предшествует созданию товарного знака?
3. Что представляет собой коллективный товарный знак?
4. Что представляет собой лицензионный договор?
5. Каковы требования, предъявляемые к товарному знаку?
6. Охарактеризуйте международные требования к товарному знаку (знаку обслуживания).
7. Какие правила необходимо соблюдать при применении товарного знака (знака обслуживания)?
8. Какое значение имеет товарный знак (знак обслуживания) в экспортной деятельности?
9. Какова роль спонсорства в развитии товарного знака (знака обслуживания)?
10. В чем заключается эффективность торговой марки?
11. Дайте определение брендинга.
12. Чем отличается бренд от торговой марки?
13. Какие правовые положения, характеризующие товарный знак, приведены в IV части Гражданского кодекса РФ?
14. Из каких элементов состоит бренд?
15. Какие существуют различия между понятиями “бренд” и “брендинг”?
16. В чем сущность “зонтичного” бренда?
17. Чем японская система работы с брендами отличается от работы с брендами других стран?
18. Приведите основные положения, благодаря которым бренд становится сильным и эффективным.
Глава 4
Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)
В странах развитой рыночной экономики всегда есть возможность получить юридическую защиту на использование уникального идентификатора своего товара или услуги, ассортиментной группы,