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      Bibliografische Informationen der Deutschen Nationalbibliothek

      Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http//dnb.d-nb.de abrufbar.

      ISBN 978-3-95623-932-8

      Lektorat: Eva Gößwein, Berlin | www.textstudio-goesswein.de

      Umschlaggestaltung: Martin Zech Design, Bremen | www.martinzech.de

      Illustrationen: Ulrike Hanses, Meschede | www.welten-verbinden.info

      Autorenfoto: Artwork Hövelmann | www.artworkh.de

      Satz und Layout: Lohse Design, Heppenheim | www.lohse-design.de

      Die Porträts der vier Freiberufler, die durch das Buch begleiten, sind rein fiktiv. Die Lebensläufe sind frei erfunden und dienen lediglich der Veranschaulichung. Sie stellen beispielhaft für ihre Branche typische Charaktere und Biografien dar. Sollten doch einmal Ähnlichkeiten mit lebenden Personen bestehen, sind diese rein zufällig.

      © 2020 GABAL Verlag GmbH, Offenbach

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      Inhalt

       Vorwort

       1 Freiberufler als Kompetenzträger

       Expert(inn)en gesucht

       Fachgebiet und Positionierung

       Thomas Göller:

       Zeigen, wo der Kittel brennt

       Das eigene Kompetenzprofil formulieren

       Zielgruppen ei n Gesicht geben: Personas

       Verschwiegenheit und Heilversprechen: Grenzen der PR-Arbeit

       2 Presse- und Medienarbeit

       Öffentliches Interesse, Themenmanagement und redaktionelle Anlässe

       Tim Plachner:

       Werden Sie zum Thema!

       Interviews, Statements, Gastbeiträge und Success Stories

       Thilo Baum:

       Drei Tipps für Ihre klare Botschaft

       Pressemitteilungen: Wie? Wozu? Wie viele?

       Versand, Verteilerpflege und Kontaktmanagement

       Florian Fügemann:

       Die umgekehrte Pyramide – was erfolgreiche PR-Meldungen ausmacht

       Der professionelle Press Kit

       Bild- und Urheberrechte

       Kosten für PR-Maßnahmen

       3 Online-Kommunikation und Social Media

       Texten fürs Web

       Stiefkind Homepage

       Ein Blog als Expertenkanal

       Podcasts und Newsletter

       Soziale Medien, soziale Netzwerke

       Frank Bärmann:

       XING für Freiberufler

       Blogger-Relations und Influencer-Marketing

       Kommunikation in Bild und Ton

       Ein bisschen Suchmaschinenmarketing ...

       4 Reden, Talks und Interviews

       Experten im Talk

       Reden schreiben, Reden halten

       Die große Bühne

       Katja Schleicher: