The Unpublished. Дэвид Огилви
Читать онлайн книгу.
и от имеющихся клиентов, и от новых. (Мне кажется, что в инвестиционном бизнесе этот фактор тоже имеет большое значение.)
…Джон Лоудон недавно сказал мне: «Выбирая руководителей региональных отделений Shell, я всегда в первую очередь обращал внимание на их репутацию».
Ogilvy & Mather должна состоять из «джентльменов с мозгами», и такие люди нужны нам не только в Лондоне и Нью-Йорке, но и во всех наших филиалах, в любой стране.
В некоторых ситуациях можно поступиться этим принципом, но лишь на короткий срок. И такой подход не принесет агентству ничего хорошего.
P. S. Под «джентльменами» я конечно же не подразумеваю исключительно выпускников Итона и прочих подобных заведений.
Письмо главам филиалов
4 января 1980 г.
Из года в год я наблюдаю, как каждый наш филиал проделывает огромную творческую работу. Ваша прибыль тоже растет год от года.
И я прихожу к таким выводам: «Чем лучше реклама, тем выше прибыль у каждого филиала. Чем хуже реклама, тем больше денег теряет филиал».
Письмо, которое посеяло панику в сердцах одиннадцати копирайтеров агентства. Написано оно после того, как Джуд Айриш ушел с поста главы отдела копирайтинга, и Дэвид взял руководство этим отделом на себя.
15 августа 1959 г.
В качестве нового начальника отдела копирайтинга я хотел бы внимательнее присмотреться к талантам его сотрудников.
Пожалуйста, направьте мне – в законченном виде или в форме черновика – шесть лучших рекламных текстов для печатной или телевизионной рекламы, которые вы написали за время работы в Ogilvy, Benson & Mather, а также три лучших образца из проектов, которые вы создали в вашей «прошлой жизни» (если, конечно, такие имелись).
Я рассчитываю получить эти материалы до завтрашнего вечера.
Рекомендательное письмо для Дэйва Макколла, который в свое время также возглавлял отдел копирайтинга Ogilvy, Benson & Mather
28 февраля 1964 г.
Уважаемый господин Вейс!
Господин Макколл – мой старый друг. Он пришел в нашу компанию 12 лет назад и покинул ее в должности директора и старшего вице-президента.
Он и его семья – интереснейшие во всех отношениях люди, несмотря на то что он белый, республиканец и христианин.
Письмо в Нью-Гемпширский дом отдыха (New Hampshire Vacation Center)
12 апреля 1971 г.
Господа,
«Америка жива, чувствует себя отлично и живет в Нью-Гемпшире» – это один из лучших заголовков, которые я когда-либо читал.
Мои поздравления тому (или той), кто написал его.
Послание Клиффу Филду, блистательному копирайтеру, в седьмую годовщину его работы в компании
21 сентября 1963 г.
Клифф,
ты работаешь в этой компании уже семь лет. Я пробыл здесь вдвое дольше. Бог знает, что это доказывает.
Из письма Джеффу Линдли, будущему