Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Наталья Петровна Реброва

Учебная литература. Бакалавр. Прикладной курс

Название
Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Автор:
Наталья Петровна Реброва
Серия:
Бакалавр. Прикладной курс
Жанр:
Учебная литература
Год выпуска:
2015
isbn:
9785991645164
Аннотация:
В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.