Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда. И. В. Губенко
Экономика. Современная конкуренция. Научные статьи
- Название
- Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда
- Автор:
- И. В. Губенко
- Серия:
- Современная конкуренция. Научные статьи
- Жанр:
- Экономика
- Год выпуска:
- 2010
- isbn:
- Аннотация:
- В статье освещается подход, направленный на повышение конкурентоспособности и стоимости компании за счет создания бренда. Приводятся рекомендации по построению бренда и примеры из разных рыночных сегментов, анализируются ключевые характеристики современных рынков, которые следует учитывать при построении успешного бренда.