Online-Marketing Schritt für Schritt. Gerald Pilz
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Suchmaschinen
10.2.1Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010)
10.2.2Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015)
10.2.3Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute
10.3Die Geschichte der Google-Updates
10.3.1Die wichtigsten Google-Updates
10.4.1Praxistipps für die Onpage-SEO
10.4.2Die Optimierung von Bildern
10.4.4Rankingfaktoren bei Videos
10.4.5Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO
10.4.8Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN)
10.4.9Sicherheitsaspekte im Online-Marketing
10.4.10Die Mobile-first-Indexierung
10.5Das Primat des Unique Content: Content is King!
Schritt 11: Die Keywordanalyse
11.1Tools für die Keywordanalyse
11.2Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt?
11.2.1Die Platzierung von Keywords
11.2.2Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score
11.2.3Customer-Journey und Marketing-Funnel
11.3.2Wie funktioniert Linkbuilding?
11.4Spezielle SEO: Google Verticals
11.4.1Voice-Search – ein Paradigmenwechsel
11.5Praxistipps für mehr Backlinks
11.6.1Praxistipps für die Domainauswahl
Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing
12.5Kennzahlen im Online-Marketing
12.6.1Die Conversion-Rate (Konversionsrate)
12.6.2Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on-Conversion
12.7.1Time-on-Page und Goal-Completion-Rate
12.8Kennzahlen des Leadmanagements
12.9.2Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis)
12.9.4Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action