По мере насыщения потребителя каким-либо товаром субъективная полезность этого товара для потребителя падает.

      Отсюда вывод: если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-либо товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится ко всем товарам и выступает как закон убывающей предельной полезности.

      Снижение предельной полезности, при одновременно снижающейся цене, может побуждать потребителя к последующим покупкам этого товара.

      Понижение цены товара приводит к двум следствиям: «эффекту дохода» и «эффекту замещения».

      «Эффект дохода»: если цена товара падает, то реальный доход потребителя данного блага увеличивается. В результате на те же денежные средства он может приобрести больше товаров.

      «Эффект замещения»: снижение цены данного продукта (мяса) означает, что этот продукт (мясо) стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены на мясо будет стимулировать потребителя к замещению мясом других продуктов, например хлеба, картофеля.

      Порядковый (ординалистский) подход.

      Ординалисты – сторонники измерения полезности путем сопоставления благ (В. Парето, И. Фишер). Этот подход является более признанным.

      Данное научное направление получило название порядковой теории полезности. Она основывается на следующих предположениях:

      Аксиома полной упорядоченности. Предпочтения сформированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.

      Аксиома транзитивности. Предпочтения транзитивны: если А › B, B › C, то A › C.

      Аксиома ненасыщенности. Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.

      Для примера рассмотрим наборы потребительских товаров (табл. 8.1) и построим соответствующий график (рис. 8.2).