Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов
Читать онлайн книгу.
краски и правильно их использовать в зависимости от ожидаемого впечатления или от характера товара. Только тогда можно добиться влияния цвета на определённые чувства человека, привлечь его внимание товару.
Кроме самостоятельного значения цвета, в рекламе на его выбор влияют следующие факторы:
– создаваемый образ;
– психологические характеристики аудитории, которые зависят от её социально-демографического состава;
– характер объекта рекламы;
– средства рекламирования и технология передачи цвета.
Важно знать классификацию цветов по их психологическому воздействию на человека:
1. Стимулирующие цвета, способствующие возбуждению и действующие как раздражители:
– красный – волевой, жизнеутверждающий;
– оранжевый – тёплый, уютный;
– жёлтый – контактирующий.
2. Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение:
– фиолетовый – тяжёлый, углублённый;
– синий – подчёркивающий дистанцию;
– светло-синий – уводит в пространство, направляющий;
– сине-зелёный – подчёркивает движение, изменчивость.
3. Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета:
– розовый – нежный, производящий впечатление таинственности;
– лиловый – замкнутый, изолирующий;
– пастельно-зелёный – ласковый, мягкий;
– серовато-голубоватый – сдержанный.
4. Статичные цвета, способные уравновесить, отвлечь от других возбуждающих цветов:
– чисто-зелёный – требовательный, освежающий;
– оливковый – успокаивающий, смягчающий;
– жёлто-зелёный – обновляющий, раскрепощающий;
– пурпурный – изысканный, претенциозный.
5. Цвета глухих тонов, которые гасят раздражение (серые и белые), помогают сосредоточиться (чёрный).
6. Тёплые тёмные тона (коричневый).
7. Холодные тёмные тона, изолирующие и подавляющие раздражение (тёмно-серые, чёрно-синие, тёмно-зелёно-синие).
Роль цвета в печатной рекламе не ограничивается только его психологическим воздействием. При создании рекламы необходимо учитывать и привычки покупателей.
3.3 Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
Выбор средств рекламной информации проводится по критериям, рассмотренным выше. Кроме того, выбор зависит от:
– учёта средств информации, к которым привык массовый покупатель;
– особенностей самого товара;
– специфики обращения.
Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения – это процесс принятия решений эффективного использования рекламного времени, который состоит из следующих этапов:
1) определение основных показателей по предполагаемым носителям рекламы (охват, частота, совокупный рейтинг и т.д.);
2)