Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации. Полина Правда
Читать онлайн книгу.
я только начинала писать книгу, я задумалась о псевдониме, и на ум пришло лишь одно слово, которое и так со мной ассоциировали. Других вариантов не было. В те времена, на заре предпринимательства, я еще не думала о позиционировании и личном брендинге, мне просто всегда нравилось выделяться. Я с удовольствием оставляла отзывы и комментарии, причем достаточно красноречивые, которые потом публиковали на сайтах и в СМИ. Писала статьи по бизнесу, выступала, проводила семинары и готовила специализированные обучающие программы. Сейчас я понимаю, что позиционирование, наверное, впитала с молоком матери.
Почему я говорю о позиционировании, а не о личном брендинге? Личный брендинг, безусловно, является неотъемлемой частью пути к успеху и к тому, чтобы стать экспертом. Я прочитала множество книг о персональном брендинге, проработала труды многих известных авторов. Книги, в которой изложен эффективный пошаговый алгоритм создания личного бренда, я не нашла.
Систему позиционирования я построила, опираясь на лучшие практики в различных областях: маркетинг, брендинг, PR-технологии, стратегические коммуникации, искусство самопрезентации, ораторское искусство, теория убеждений, целеполагание, невербальные коммуникации и психология общения.
Практика работы с людьми показала, что данная программа – это не классический личный брендинг, а БРЕНД ЛИЧНОСТИ. Это именно то, что необходимо профессионалу для перехода на новый, более высокий, социальный уровень. Это глубокая проработка и создание себя как профессионала, а не конструирование медиа-образа.
Зачем надо позиционироваться?
Как мы определяем ценность того или иного объекта?
Как мы определяем ценность человека, которого видим первый раз?
А когда видим второй, третий, пятый раз? Когда узнаем поближе?
Ценность, которую мы назначили при первой встрече, очень часто меняется в процессе общения. Человек может оказаться более интересным и необходимым, чем вы предположили вначале, или наоборот.
У вас были такие случаи?
А теперь представьте: многие люди, с которыми вы встречались на массовых деловых мероприятиях так и не узнали вашу истинную ценность! Они не узнали, в чем вы эксперт, в чем ваша уникальность. А вы, в свою очередь, ничего не узнали о них. Но вполне возможно, что ваше сотрудничество могло бы привести к кардинальному изменению жизни обеих сторон!
Задумайтесь, сколько в вашей жизни было упущенных возможностей.
Парадокс в том, что у многих есть все необходимые контакты и ресурсы в телефонной книге! Но это не имеет никакой эффективности, если нет понимания ценности и потребностей друг друга.
И все-таки, по каким же признакам мы оцениваем людей и вещи?
Например, есть автомобиль корейского производства – практически точная копия «мерседеса». Ночью, когда вы видите только фары и не знаете, какой марке принадлежит автомобиль, вы относитесь к нему нейтрально.