Имидж творческого коллектива. Сергей Пичуричкин
Читать онлайн книгу.
нейтрализовать ситуацию. Ну, например, устроить, чтобы присутствовавшие на выступлении журналисты не писали плохих статей. Или писали хорошие. Или подать ваш неудачный дебют как генеральную репетицию. В общем, поставит все с ног на голову, но в вашу пользу. В книге всего не расскажешь, надо исходить из конкретной ситуации. Это как айкидо, когда энергия противника обращается против него же самого.
Если же имиджмейкера у вас нет, а сами переиначить события вы не в состоянии, воспользуйтесь третьим правилом американских женщинполицейских – расслабьтесь и попытайтесь получить удовольствие от нападения. Я, кажется, уже говорил, что реклама не бывает плохой.
Жемчуг в суп не добавляют, или Вечернее платье, купленное на вьетнамском рынке
Имидж стоит дорого. Невероятно дорого. И не всегда это измеряется деньгами. Можно целую жизнь положить на создание своего неповторимого имиджа. А бывает случайность – сделал чтото совершенно неожиданно, какойто экспромт, – и тебя запомнили, начали отождествлять с этим. Некая сценическая визитная карточка, дающая представление о том, что ты есть. Помните, Хазанова и его попугая с «кулинарным техникумом»? Много вы сможете вспомнить образов Хазанова, кроме этого? Правда, попугая я бы отнес всетаки к сценическому образу, но суть дела понятна.
При хорошей команде, при умелой стратегии и достаточном финансировании за время творческой карьеры можно (и нужно!) сменить несколько имиджей, побывать в роли злодея и ангела, в роли бунтаря и тихони, в роли зрелищного коллектива и психоделической команды. Все, как говорится, зависит от того, куда вы смотрите, на что вы ставите и на что обращаете взор смотрящих на вас. Если быть до конца откровенным, вообще не важно, на что ставить. Важно, как долбить.
С точки зрения денег и материальных затрат, с имиджем дела обстоят так же, как с вечерним платьем. Для одних вечернее платье – шикарное платье, купленное в роскошном бутике от Gucci, Armani, на худой конец у Зайцева или Юдашкина, и на меньшее они не согласны. Для других, вечернее платье – это платье, сшитое на заказ в ателье. Для третьих, вечернее платье – обычное платье, купленное в магазине «Женская одежда». Коекто отправляется за покупкой вечернего платья на вьетнамский рынок. Тут уж, как говорится, «у кого суп жидкий, а у кого жемчуг мелкий».
С имиджем то же самое. Если вам снятся мировые сцены и вы не видите себя никем, ниже Нуриева, Плисецкой или Бежара (кому что ближе), значит, вы, говоря образно, вряд ли отправитесь за имиджем на рынок в Лужники. Если же вас устроит вечно блистать на сцене районного ДК, будет достаточно нескольких рекламных и имиджевых шагов, которые вы вправе осуществить с минимальными затратами своими силами.
Даже если вы придете в огромное рекламное агентство и попросите просчитать смету по раскрутке себя хороших, вас сразу же спросят, что вы хотите получить в итоге. Какой бы профессиональной ни была организация, в которую вы обратитесь за помощью в своей раскрутке, только вам