ВОЗРАСТ БОХО. «Детка, давай постареем вместе», «Отдайте мне меня», «Соломенное танго, или Лето в шерстяных носках».. Виолетта Лосева
Читать онлайн книгу.
на комплексное продвижение и работаем до конечного комплексного результата. Инсайты и оргазмы оплачиваются отдельно.
Ну что, первый миллиард уже все заработали? Пора зарабатывать второй!
О, маркетинг!
Если воспитание – это работа, то, похоже, многих воспитывали на полставки. Таков и результат.
Чего я все время ворчу?
А как можно сговорить спокойно?
Во-первых, считается, что говорить спокойно – это дурной тон и от этого портится цвет лица. Истерика как-то приличнее смотрится в наше время.
Во-вторых, мы все живем и действуем в определенной системе координат. И для любого действия нам нужна точка отсчета. Поставь точку в неправильном месте и все будет просто насмарку. Правильное действие, предпринятое в неправильном направлении – это же полная чушь!
Думаю, вы хорошо знаете, как именно это бывает.
Нам нужно идти из пункта А в пункт Б.
А мы идем в пункт С.
И не просто идем, а еще и подбадриваем друг друга, анализируем, с какой скоростью идем, обсуждаем все, что нам встречается на пути, выбираем тропинку поудобнее…
Зачем? Если все равно идем не туда. Зачем?
Но… Это я уже отвлеклась. Это, скорее, о целях и стратегии. Об этом – отдельно. А сейчас?
Не отвлекайся, любимая.
Ты не сказал так, но вполне… мог бы сказать.
Наверное, я слишком давно работаю в маркетинге и наблюдаю, как он (маркетинг) от характеристик товара переползает в сферу влияния, то есть в головы людей – сознание и подсознание… От уникальных свойств к «какую кнопку нужно нажать в голове у покупателя?»
Так что же меня мучает?
Кто мы такие, чтобы нажимать кнопки?
Кто дал нам это право?
Может, мы взяли его сами? В силу своей профессии?
Ну, тогда давайте нажимать кнопки профессионально. Это будет, как минимум, честно…
Хорошее слово Бренд.
Модное.
Его трактуют по-разному. Куча определений, трактовок, интерпретаций, объяснений. Сложное определение. Бренд в классическом понимании…
А в бытовом?
Ну что ж…
Бренд – это, прежде всего ассоциация.
Скажи«Пушкин» – тут же возникнет поэзия.
Скажи«Нокия» – тут же возникнет телефон.
Скажи «Кока-кола» – тут же возникнет безалкогольный напиток.
Хотя, и здесь есть нюансы.
Спроси современного (не очень хорошо воспитанного) школьника «С чем у тебя ассоциируется слово Пушкин», и в ответ можно услышать все, что угодно, вплоть до СССР. Однако это не лишает Пушкина брендовых характеристик. Господи, прости…
Спроси 80-летнюю старушку что такое Нокия, она пожмет плечами.
Спроси у аборигена Новой Зеландии что такое кока-кола, он не будет этого знать. А если тот же вопрос задать человеку, который сидит на диете или ведет самый правильный образ жизни, в ответ можешь услышать «отрава». Тоже ассоциация, между прочим.
Это значит в понятие бренд включена, так называемая целевая аудитория бренда. Не просто ЦА, а именно ЦА бренда.
Почему