Die Idee, in der Lage zu sein mit null Aufwand eine Fülle von Informationen zu bekommen, ist für jeden Social Media Nutzer sehr attraktiv. Sowohl große als auch kleine Unternehmen genießen die Vorteile eines sofortigen Feedback über Produkte und Dienstleistungen, durch den Einsatz von Umfragen und Social-Media-Koversationen. Was die Leute ärgert, ist die aufdringliche Werbung und Anwendungen die immer mehr und mehr in-your-face Zeit vergehen. Was noch erschwerend hinzukommt ist, dass es viele schöne und nützliche Anwendungen in den Netzen gibt, was bedeutet das ein Benutzer alle von ihnen sichten muss, um diejenigen zu finden, die für ihn von Vorteil sein könnten. Dies führt in der Regel zu einer Menge von unangebrachten Bildern und automatischen Downloads, das als Spam in Ihrem Posteingang landet. Auch die Vermarkter machen nützliche Anwendungen unattraktiv. Zum Beispiel, sagen wir mal, dass ein Freund möchte, dass Sie ein Inline-Spiel mit ihm spielen, weshalb er Ihnen eine Einladung schickt. Der Anmeldevorgang erfordert, dass Sie einfach nur Ihren Namen und Ihre E-Mail Adresse eingeben, etwas, das ziemlich einfach sein sollte. So, nachdem Sie auf den Button Anmelden geklickt haben wer-den Sie zu einer Website geleitet, wo Sie aufgefordert werden eine grüne Karte auszufüllen, eine Umfrage herunterzuladen, diese Umfrage aus zu füllen und die URL an alle Freunde in Ihrem Netzwerk weiterzuleiten. Nach ein paar Minuten intensiver Frustration, entscheiden Sie sprichwörtlich das Handtuch zu schmeißen «Keine Webseite oder Online-Spiel in der Welt ist es meiner Vernunft nach» wert, da gebe ich Ihnen vollkommen recht. Dies ist, wo Diaspora ins Spiel kommt. Die viel gepriesene Alternative zu Main-stream Social Networking, nimmt die Steuerung vom Vermarkter und sozialen Netzbetreibern und gibt es zurück an den Endverbraucher.
