Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода. В. Ю. Черепанов

Управление, подбор персонала. Современная конкуренция. Научные статьи

Название
Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода
Автор:
В. Ю. Черепанов
Серия:
Современная конкуренция. Научные статьи
Жанр:
Управление, подбор персонала
Год выпуска:
2007
isbn:
Аннотация:
В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.