Маркетинг для поколения Z и влияние зумеров на розничную торговлю. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
поколению свойственна во многих отношениях открытость, например, в области сексуальной ориентации.
Поколение Z гендерно-нейтрально, когда речь идет о традиционных рабочих ролях и проблемах трансгендеров.
Представители поколения Z – сторонники позитивных изменений, они заинтересованы во внедрении инноваций и развитии предпринимательства.
Представители поколения Z – мечтатели, желающие следовать своим увлечениям.
Они являются самостоятельными учениками, у которых есть желание внедрять ноу-хау и заниматься самообразованием.
Представители поколения Z – добрые люди, которые хотят изменить мир к лучшему.
Представители поколения Z прогрессивны, более разнообразны в расовом и этническом отношении, чем предыдущие поколения, и являются самым образованным поколением. Это поколение также избегает навешивать на себя ярлыки, является радикально инклюзивным и не спешит оценивать все свои возможности, прежде чем совершить покупку.
Покупательная способность поколения Z
Представители поколения Z обладают высокой покупательной способностью и влияют на семейные расходы. Они влияют на то, как тратятся их родители, причем их родители тратятся на них больше, чем родители миллениалов, включая на расходы на продукты питания и на покупки непосредственно для них (для своих детей из поколения Z).
Они готовы бросить вызов своим родителям, ставя под сомнение такие вещи, как, например, сколько они собираются за что-то заплатить, пытаясь навязать свою собственную чувствительность к цене.
Если маркетологи хотят воспользоваться огромной покупательной способностью поколения им требуется понимание того, чего хотят молодые потребители, это не только открывает брендам новые возможности для бизнеса, но и позволяет им не упустить ключевые тенденции маркетинга.
С учетом сказанного, если маркетологи сосредоточатся на поколении Z, а не на миллениалах, это будет дальновидно.
III Основы маркетинга для представителей поколения Z
3.1 Продажа продукции представителям поколения Z. Почему традиционный маркетинг не работает
Источник: https://clck.ru/Z4qQU
Продажа продукции представителям поколения Z
Многие компании стремятся к тому, чтобы продавать свою продукцию представителям поколения Z. В конце концов, они относятся к новому поколению потребителей, покупательная способность которых немалая. Но они представляют собой сложную покупательскую группу из-за их склонности придерживаться высоких стандартов брендов, и вы не найдете их в традиционных маркетинговых каналах.
Согласно данным по США, численность представителей поколения Z (Zoomers или по-русски – зумеров) в 2020-м г. составила около 68 миллионов человек, поколение Z (это примерно 20 процентов населения Соединенных Штатов) [4]. В 2020 году когорта поколения Z и следующего за ним поколения (получившего название Gen Alpha – поколение Альфа) стали новым большинством.
45% представителей поколения Z говорят,