«Google получает в пять раз больше дохода от рекламы на своих собственных объектах, чем от продажи рекламного пространства на сторонних веб-сайтах». – Адрианна Джеффрис / Леон Инь

      С точки зрения SEO, это означает, что веб-сайт теперь действительно должен предоставлять качественную информацию, чтобы убедить Google, что он стоит хорошего рейтинга в поисковой выдаче – тем более, что собственные продукты Google (слишком) часто получают приоритет.

      Половина вещей не работает (больше)

      И как будто это не было достаточно сложно, требования значительно возросли за последние несколько лет. Поисковая система, которая предоставляет адекватные результаты – всегда впереди. То что ожидаем мы сейчас от поиска – это наилучшие результаты, и как можно скорее.

      Добавьте к этому эффект очень большого выбора, и хаос будет идеальным. Этот эффект означает (проще говоря), что мы не находим слишком большой выбор полезным, а скорее считаем его стрессовым.

      Вы, наверное, уже сталкивались с ситуацией – чем дольше приходится искать, тем больше это раздражает. До такого момента, когда вы спрашиваете себя: «Скажи мне, я слишком глуп, чтобы гуглить?».

      Результаты поиска, которые упускают намерение, разочаровывают нас как поисковиков и наихудший сценарий для Google.

      Абсолютный наихудший сценарий – это когда такой опыт приводит к тому, что Google полностью остается в стороне:

      Короче говоря: если вы пропустите намерение поиска, вы потерпите неудачу с пользователями и, следовательно, с Google. Там внимание уделяется пользовательским сигналам в поисковой выдаче. Google не желает терпеть фиаско из-за слабых веб-страниц.

      Как Google оценивает, было ли сделано намерение поиска?

      Google предполагает, среди прочего, что намерение поиска не было выполнено, если…

      …рейтинг кликов низкий, т.е. фрагмент недостаточно интересен, поэтому и не кликуется…

      продолжительность пребывания на странице невелика или даже…

      … пользователь возвращается в поиск: пользователи почти сразу возвращаются из результата поиска обратно в поисковую выдачу. Так называемый короткий клик – довольно плохой сизнал для соответствующего поста.

      Как видите, поисковые намерения и намерения пользователя – это не пустые фразы, а поворотный момент для успешных веб-сайтов.

      В чем разница между поиском и намерением пользователя?

      Каждый поисковый запрос происходит из определенной ситуации. Хитрость заключается в том, чтобы правильно оценить эту ситуацию и создать для нее именно тот контент, который подходит именно для нее.

      Это легче сказать, чем сделать. Я могу сказать вам по опыту: иногда это идет не так как кажется на первый взгляд. Вот почему мы рассмотрим, какие ошибки вы не можете сделать дальше.

      Топ-4 ошибок:

---

Скачать книгу