Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда. Александр Шерстов
Читать онлайн книгу.
Стоимость клика аналогична стоимости клика по объявлению на первом месте в поиске. Спорный формат, хорош тем, что можно использовать графическое объявление на поиске.
Баннер на Поиске
Премиум-размещение – размещение на первом или втором месте в поисковой выдаче или в поисковой строке («саджест»). Объявление на пером или втором месте становится в 2–3 раза больше, раскрываются дополнительные ссылки. Для того чтобы оно отобразилось в таком формате, недостаточно установить высокую ставку, нужно чтобы CTR (см. ниже) вашего объявления был выше конкурентов.
Премиум-размещение в Яндекс. Директ
Оффер – предложение клиента. Этим термином называют совокупность цены услуги/товара, условий доставки и покупки, дополнительных выгод покупателя, которые предлагает заказчик.
Клик – нажатие на ссылку в рекламном объявлении и переход на сайт клиента. В контекстной рекламе мы платим за клики (а не за показы объявлений).
Семантика – набор ключевых фраз, по которым будут показываться объявления клиента.
Креативы – баннеры, графические материалы, используемые в рекламе. Это может быть как простой логотип компании клиента или фото товара, так и полноценный рекламный баннер, разработанный дизайнером.
Кластеры – смысловые группы, на которые разделяется семантика. Кластеризация нужна для повышения релевантности (соответствия) объявлений поисковым запросам и странице сайта. Например, для запросов «кожаные сапоги» в заголовке мы будем писать о кожаных сапогах и поставим ссылку, ведущую на кожаные сапоги. А по запросу «резиновые сапоги» мы напишем про резиновые сапоги и поставим ссылку, ведущую на резиновые сапоги.
Частотность запросов – запросы делится низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Чем чаще ищут фразу, тем выше у нее частотность. Обычно указывается количество запросов, которое делают пользователи поисковых систем за месяц. Как правило, низкочастотными считают те запросы, которые ищут меньше 100 раз в месяц, высокочастотными – больше 1000 раз в месяц. Но это приблизительные рамки, точного определения нет. Чаще всего чем выше частотность, тем дороже клик по запросу.
Вордстат (WordStat) – сервис Яндекса, который показывает статистику по частотности запросов. С его помощью собирают семантику.
Интерфейс WordStat
Key Collector (Кей Коллектор) – платный сервис для сбора (парсинга) семантики из Вордстата в автоматическом режиме.
Теплота запросов – запросы бывают холодные, теплые (информационные) и горячие. Чем теплее, тем выше вероятность, что его ввел человек, который собирается совершить покупку здесь и сейчас. Пример: вы продаете сапоги. Холодный запрос – «сапоги зимние фото». Теплый – «какие сапоги в моде этой осенью». Горячий – «купить зимние сапоги онлайн».
Автотаргетинг – автоматический поиск Директом ключевых слов на основе сайта клиента. То есть при его использовании можно совсем не составлять семантическое ядро. Крайне неэффективный вид таргетинга, особенно