Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
к более целостному процессу оценки семантических сигналов.
Популярность и успех поисковой системы обеспечиваются ее способностью давать самые релевантные результаты для любого заданного поиска. По этой причине при нерелевантных ли невысоких результатах поиска пользователи могут осуществить поиск иных источников поиска. Из-за этого поисковиками были разработаны более сложные алгоритмы ранжирования с принятием во внимание факторов, которыми веб-мастерам оказалось проблематичнее манипулировать.
Когда компании шли на использование чрезмерно агрессивных способов, у них появлялся шанс блокировки веб-сайтов своих клиентов в результатах поиска. Вот пример [1]:
«В 2005-м году Wall Street Journal сообщил о компании Traffic Power, якобы использовавшей методы высокого риска и не сообщившей об этих рисках своим клиентам.
Журнал Wired сообщил, что та же компания подала в суд на блогера и SEO-специалиста Аарона Уолла за то, что он написал о запрете. Мэтт Каттс из Google позже подтвердил, что Google действительно заблокировал Traffic Power и некоторых ее клиентов».
Некоторые из специалистов из поисковых систем также обратились к индустрии SEO и стали весьма нередкими участниками и спонсорами посвященных SEO конференций, семинаров и веб-чатов. Основные поисковые системы сосредоточились на предоставлении пользователям информации и рекомендаций, помогающих обеспечению оптимизации веб-сайта.
Google и инструменты Bing
Google имеет программу Sitemaps, помогающую веб-мастерам узнавать, есть ли у Google какие-либо проблемы с индексацией их веб-сайтов, а также предоставляющую данные о Googl-трафике на веб-сайт.
Благодаря Bing Webmaster Tools (инструментам Bing для веб-мастеров) веб-мастера могут отправлять карту сайта и веб-каналы, пользователи получают возможность определения «скорости сканирования» и отслеживания статуса индексации веб-страниц.
В 2015-м г. сообщалось, что [1]:
«Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск как ключевую функцию будущих продуктов».
В ответ многие бренды стали подходить к своим стратегиям интернет-маркетинга по-иному.
1.3 Основание Google. Учет факторов на странице и вне страницы
Основание Google
Год 1998-й. Этот год ознаменовался разработкой Ларри Пейджем и Сергеем Брином, являвшимися аспирантами Стэнфордского университета, поисковой системы «Backrub», опиравшейся для оценки известности веб-страниц на математический алгоритм. Рассчитанное алгоритмом PageRank число – это функция количества и силы входящих ссылок.
PageRank обеспечивает оценивание вероятности того, что случайным образом просматривающий веб-страницы и переходящий по ссылкам с одной страницы на другую веб-пользователь достигнет данной страницы. Это, по сути, означает, что некоторые из ссылок являются более сильными в сравнении с другими, так как имеющая более высокий PageRank страница с большей вероятностью будет достигнута случайным