50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2. Анатолий Косарев
Читать онлайн книгу.
информативное и уникальное мета описание – отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.
И ЭТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬ О МЕТА ОПИСАНИЯХ
Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:
Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?
Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?
Как я могу их настроить?
Какая оптимальная длина?
Как я могу управлять ими на больших сайтах?
… и многое другое.
Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ СНИППЕТОВ МЕТА ОПИСАНИЯ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ
Вы, наверное, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать описание вашего мета-тега в сниппетах. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает их?
В Google утверждают, что они и не расстраивать пользователей из-за нерелевантных страниц, которые они открывают.
В мае 2018 года, после изменения длины мета-описания с 1750 пикселей на 920 пикселей, я заметил, что Google часто генерирует собственное мета-описание из содержимой страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова совпадают с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.
Но все же основное предположение при создании мета описаний:
Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.
Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:
Страницы электронной коммерции
Страницы новостей
Страницы услуг компании
Страницы сообщений в блоге.
МЕТА ОПИСАНИЕ И ЕГО СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».
Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования – в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.
Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».
Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.
Почему?
Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального