Как работать со СМИ и выиграть. Избирательная кампания. Елена Архангельская
Читать онлайн книгу.
мало реалистично.
Одна из самых больших проблем любой пресс-службы временное опоздание выхода официальной информации и трудности с интерпретации. Как говорят: «Не важно, что происходит, важно, что об этом скажут». Проблемы работы с официальной, сухой информацией одна из самых насущных во многих пресс-службах.
Именно поэтому, просто напоминаю типичную схему работы пресс-службы администрации области. То есть, так как должно быть.
Информационный повод – анонс события (пресс-релиз, информирование через официальный сайт администрации, рассылка по источникам), приглашение на событие журналистов. Событие – отработка с журналистами, пресс-релиз с развернутой информацией о мероприятии, размещение информации на сайте, обращение к комментаторам (референтным людям), ВИП персонам, подтверждающим значимость события.
А также в эту схему можно добавить для иллюстрации – мнение героев и участников события, экспертов и аналитиков, наблюдателей.
Таким образом, одно мероприятия можно отрабатывать, по крайней мере, в печатных СМИ в течение трех недель. По сути, в информационном поле «держится» необходимая ВАМ повестка дня. Которая и является превалирующей. И еще один немало важный нюанс – материалы должны быть написаны хорошим, простым и ясным языком.
Такой механизм поддержания информации в среде называется информационный шлейф.
Одна из сложных постановочных задач в процессе подготовки и написания стратегии продвижения кандидата поиск «стопудовых» информационных поводов. Но как показывает опыт еще более сложная задача пройти с главными посылами информационного повода через все «фильтры» зрительского восприятия и осесть в сознании, в памяти, закрепиться.
Для этого важно учесть:
● качество коммуникационных каналов, (эффективность, доверие, рейтинг),
● доступность,
● широта посыла (чем больше каналов задействовано, тем больше вероятность попадания на максимально большую аудиторию).
● Эмоциональная составляющая информационного повода, тема, образы, которые задействованы для исполнения задачи,
● Использование техники «якоря», то есть цепляющие, неординарные фразы, красочные жесты,
● Грамотная расстановка в ленте других событий и поводов.
● Рейтингование в ленте новостей, если это – интернет издание.
Вот, например, как была «выкручена» информация, которая напрямую не касалась темы выборов.
Архангельская область 2000 г.
Эфир телеканала «Юг Севера».
Сюжет «Захват»
Ведущий в студии: Буквально на днях на одном из участков газораспределительных станций в Котласе произошло ЧП. Неизвестный пытался проникнуть на запретную территорию.