Вирусное видео. Секреты и технологии. Валерий Богатов
Читать онлайн книгу.
на киностудии Universal Pictures. Русский трейлер, распространявшийся в Сети, был построен вокруг истории затравленного офисного менеджера низшего звена, который решил начать другую жизнь. И начал он ее именно с погрома в ненавистном ему офисе.
Многим людям тогда вспомнилась история с «менеджером из Владивостока». При внимательном просмотре трейлера фильма и видео «бунта одного менеджера» бросается в глаза сходство данных сюжетов. Ключевым эпизодом обоих роликов стал удар менеджером своего коллеги клавиатурой[4].
Именно на целевую аудиторию – людей до 30 лет – рассчитывали продюсеры фильма. Вирусное видео сделало свое дело – подготовило почву для успешного выхода фильма в российский прокат[5].
Вирусное видео в имидже компаний
Вирусное видео можно выгодно использовать для продвижения бренда, для позиционирования имиджа компании, ее принципов отношения к клиентам и ценностей компании.
Примером вирусного видео, снятого в целях пиара компании, является знаменитый видеоролик «Блондинка избивает братков».
Данное вирусное видео являлось PR-акцией страховой кампании. После того как «случайное видео, зафиксированное камерой внешнего видеонаблюдения», оказалось в Сети и стало активно набирать просмотры на YouTube, его показали журналисты программы «Экстренный вызов» на «Пятом» канале.
Фрагмент записи телепрограммы, размещенный в Сети, в свою очередь, набрал еще больше просмотров, чем изначально выложенное видео: в технологиях взрывного PR с помощью вирусного видео это имеет ключевое значение.
После того как видеоролик разлетелся по Сети, в Интернет был вброшен второй видеоролик, рассказывающий о том, что же произошло на самом деле. Из него было видно, что блондинка появилась из автомобиля с вполне различимой аэрографной надписью некой компании, что не могло не вызвать вопросов у внимательных зрителей. Еще позднее компания, реализовавшая данную вирусную кампанию, опубликовала в Сети третий видеоролик. Он начинался с кадров «со съемок» первого видео и продолжался профессиональными постановочными съемками нескольких автомобилей страховой компании и марширующих девушек в деловых костюмах[6]. Третий ролик открыто рекламировал страховую компанию заказчика, которая таким оригинальным способом заявила о себе и своих принципах работы, а также продемонстрировала свой фирменный стиль – сотрудницы-блондинки в деловых костюмах, приезжающие к своим клиентам только на автомобилях «Mini». А студия, придумавшая и осуществившая съемку и посев, стала одним из первых российских продакшнов, начавших профессионально заниматься производством и «посевом» видео в Рунете. История с «блондинкой» стала ее брендовым продуктом.
Когда в СМИ появляется информация о том, что в какой-нибудь ресторан или в витрину какого-нибудь магазина в центре Москвы
Во время монтажа фильма «Особо опасен» на киностудии «Universal» случился пожар. В российские СМИ попала новость о том, что во время него пострадали или едва не пострадали пленки нового фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен». Напомним, что это был первый фильм в истории нового российского кино, который снимался российским режиссером в Голливуде. В этой истории можно также усмотреть использование инструмента профессионально вирусного PR.
Box-ofce сборов фильма в России превысил 6 миллионов долларов США.
Посмотреть видео можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=LFmv4tOY-iw