Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?. Василий Смирнов
Читать онлайн книгу.
это он один)
– Самородок. Сам всему научился (то ли для собственных нужд, то ли для нужд заказчика по другому профилю и контекстная реклама – просто дополнение к основным навыкам типа SEO). Часто может быть рулеткой (хотя что сейчас не может быть рулеткой?). Может с равной степенью оказаться как гением, так и шарлатаном
– Начинающий. Мог где-то даже целенаправленно учиться именно контекстной рекламе, но опыта как такового нет. Самый, пожалуй, нежелательный вариант.
5. Нанять человека в штат (взять токаря с улицы, дать ему свой станок)
Про это запланирован отдельный большой пост. Зачастую может стать самым толковым вариантом, если удастся найти оптимального человека.
Из плюсов и минусов – это будет смесь 1 и 4 вариантов. Но для владельца/директора бизнеса тут будет один плюс, который перевешивает минусы. Это освобождение внимания, времени и энергии владельца/директора на бизнесовые дела.
6. Поручить кому-то, кто уже у вас в штате (желательно, чтобы это был токарь по маркетингу, переучить/доучить его на новый станок)
Если выделить время и деньги на обучение (при условии того, что сам «одаренный» согласен и приветствует) – хороший вариант. Но нужно быть готовым к «сливам бюджетов» (а лучше их тогда запланировать) – потому что опыт приходит только с тратами.
Часть 1. Жизнь без подрядчика и до подрядчика
Ну что же, теперь вы теоретически немного подкованы и понимаете разницу между теми персонажами или компаниями, которые будут сливать ваш рекламный бюджет в контекстной рекламе. Часто в различных материалах и в Сети можно встретить точку зрения, что подрядчики по контекстной рекламе – абсолютное зло. Давайте разберемся, а правда ли это так. Для этого сначала посмотрим на признаки того, что вам действительно требуется подрядчик (может быть даже в образе специализированного агентства).
Признаки того, что вам нужен подрядчик по контекстной рекламе
Многие бизнесы (особенно это актуально в малом бизнесе) пытаются справиться с контекстной рекламой самостоятельно. Что называется «in-house» (то есть внутри структуры бизнеса, «не вынося сор из избы» и не привлекая сторонних специалистов). И некоторые из них добиваются в этом немалых успехов, особенно когда у них есть отдельный специалист, полностью занимающийся только ведением контекстной рекламы. В некоторых случаях в помощь этому специалисту также докупается специализированное программное обеспечение.
Если вы из тех, кто не побоялся войти в «темные воды» контекстной рекламы самостоятельно – наши поздравления. Вашему мужеству можно позавидовать. Потому как очень многие бизнесы, решившие заниматься контекстной рекламой самостоятельно, сталкиваются со следующими подводными камнями:
Контекстная реклама сложна. Сам принцип маркетинга прямого отклика (на котором основана контекстная реклама) очень прост. Но вот грамотная настройка контекстной рекламы как инструмента –