Маркетинг в здравоохранении: тенденции. А также лучшие советы по цифровому маркетингу для врачей и контент-маркетингу. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
может стать гораздо более простым способом создания контента.
А бонус? Со временем видео получает гораздо больше представителей аудитории, чем графики и фотографии.
Посадите врача перед камерой
Посадите врача перед камерой и позвольте ему дать советы, рассказать о том, как это сделать, рассказать об образовательных материалах, ответить на часто задаваемые вопросы и т. д. Затем используйте платформы социальных сетей, чтобы транслировать их своим подписчикам.
Лучший способ начать придумывать темы
Лучший способ начать придумывать темы – попросить врачей сесть и записать часто задаваемые вопросы, которые пациенты задают им еженедельно или ежемесячно, связанные с конкретными процедурами или методами лечения, которые вы предлагаете. Можно гарантировать, что если вы это сделаете, то сумеете придумать темы для видеомаркетинга на 6 месяцев или больше. Если вы это сделаете, вы обойдете 90% своих конкурентов в реализации этой тенденции цифрового маркетинга в здравоохранении.
Пример агентства intrepy
В агентстве intrepy настолько поверили в этот тренд медицинского маркетинга, что создали собственный Saas-инструмент для видеомаркетинга в здравоохранении – CaptureMD [1]. Он разработан, чтобы помочь врачам создавать социальный контент менее чем за 2 минуты и собирать видеоотзывы пациентов.
1.5 Реклама Google
Реклама Google по-прежнему остается тенденцией в рекламе здравоохранения
Реклама Google по-прежнему остается тенденцией в рекламе здравоохранения. Реклама Google – это главная тенденция в рекламе в сфере здравоохранения, которая сохранится и позволит заказывать больше пациентов для посещения клиник и национальных DTC-брендов.99% людей, читающих эту книгу, знают и, вероятно, на каком-то уровне используют рекламу Google. Однако есть смысл остановиться на некоторых изменениях (т. е. тенденциях), которые мы наблюдаем по мере того, как ситуация меняется и появляются новые элементы в Google Рекламе.
Тенденция №1 в рекламе в сфере здравоохранения в Google Рекламе = кампании с максимальной эффективностью
Кампании с максимальной эффективностью существуют уже давно, но все еще новы по сравнению с традиционными настройками Google Ads.
Google активно внедряет в Google Ads все больше и больше функций оптимизации на основе искусственного интеллекта, удаляя множество прежних структур для вчерашней настройки кампании. Это важная тенденция в маркетинге в сфере здравоохранения, поскольку маркетологам необходимо полностью вкладываться в то, чтобы идти в ногу с этими изменениями и приспосабливаться к ним ради достижения успеха кампаний для своих клиентов в сфере здравоохранения.
Несколько соображений, как получить максимальную отдачу от кампаний PMax…
Вам нужен бюджет, по крайней мере, 50—100 долларов в день, чтобы получить достаточно данных для правильного масштабирования кампаний. Вам также понадобятся видеоресурсы. По крайней мере, надо понимать, что