Связи с общественностью по-русски. Юрий Михайлов
Читать онлайн книгу.
тиражей, то наиболее значительная их часть расходится в крупных и средних городах.
Формат
Наиболее популярный журнальный формат близок к стандарту А4. Встречаются отдельные журнальные издания «развернутого» (A3) и «карманного» (А5) формата.* (* Заметим в этой связи, что заполнить PR-продукцией журнальную полосу значительно легче, чем газетную, а вот выбрать для нее наиболее подходящее расположение «в толще» номера – существенно сложнее (см. далее))
Объем
Объем большинства издаваемых российских журналов колеблется от 32 до 64 страниц. В отдельных случаях этот показатель может увеличиваться до 144-192 и более страниц. Разместить PRпродукцию, как и в случае с газетами, проще там, где журнальных полос больше. С другой стороны, в «толстом» журнале для читателя всегда выше риск «не найти» ту или иную информацию.
Наличие приложений и спецвыпусков
Выпуск подобных приложений и специальных выпусков осуществляется в соответствии с планами редакции. В некоторых журнальных изданиях практикуется выпуск тематических номеров, большая часть материалов которых посвящена какой-либо самостоятельной теме.
Все эти обстоятельства следует учитывать при размещении PR-информации. Намереваясь разместить какую-либо информацию в газете или журнале, заказчик (разработчик) PR-продукции должен учитывать:
1) какая именно информация наилучшим образом «впишется» в общее содержание того или иного печатного издания;
2) какие общественные аудитории скорее всего ознакомятся с содержанием указанной информацию, как (предположительно) отреагируют на нее;
3) насколько хорошо налажено сотрудничество и взаимопонимание между заказчиком (разработчиком) PR-продукции и СМИ (принимается во внимание для независимых СМИ).
В противном случае следует ожидать, что, во-первых, PR-информация попадет «не в те» издания, и, во-вторых, попросту не дойдет до «своей» аудитории. Предупредить подобную неприятность можно, если:
1. Внимательно ознакомиться с одним или даже несколькими номерами заинтересовавшего вас печатного издания.
2. Позвонить в секретариат газеты или журнала и задать несколько вопросов сведущему сотруднику интересующего вас издания.
3. Заказать специальное исследование на данную тему.
В результате станет ясно:
1) кто же обычно читает те или иные газеты и журналы – мужчины или женщины, молодые или пожилые, образованные или не очень, технари или гуманитарии, богатые или бедные, и т.д. – набор сведений может варьироваться до бесконечности и будет всецело определяться установкой на проводимое исследование;
2) как эти люди читают данное печатное издание – насколько регулярно они это делают, читают ли они газету (журнал) «от корки до корки» или, наоборот, заглядывают лишь на определенные страницы (и тогда надо знать, какие именно), какие рубрики вызывают у