Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина
Читать онлайн книгу.
оптимизации ставок берется из расчета прогноза конверсий по вашей кампании.
В данном случае для наших целей, необходимо обозначить нужную стоимость конверсии.. Ждем две недели и смотрим отчет.
3. Создаем копии РК с конверсионными ключами.
После анализа рекламной кампании разделите ключевые фразы на три группы:
– эффективные – с ними можно еще работать
– неэффективные – их исключаем
– перспективные – они еще не принесли конверсий, но они могут себя еще проявить.
Теперь в старой кампании отключаем эффективные ключи, оставляем только перспективные. В новой только эффективные.
Очень важно!!!! Для целей оптимизации необходимо делать копию кампании, а не формировать новую для переноса конверсионных ключей туда.
При переносе ключей статистика обнулится, а если сделать копию, то все сохранится.
Если после оптимизации появятся какие-то еще конверсионные ключи, вам останется только лишь ввести их, а также обновить объявления в оптимизированные.
Для этого в Яндекс.Директ кликаем на вкладку Администрирование. Скопировать кампанию.
Вводим логин на которой находится кампания, номер кампании, ставим чикбокс по своим предпочтениям, кликаем Скопировать.
Рекомендации: сравниваем и применяем
Эти две платформы проводят анализ ваших рекламных кампаний, эффективности данных, стратегий и других информационных материалов. Они затем предоставляют рекомендации по улучшению маркетинговых кампаний. В Google Ads, раздел "Рекомендации" можно найти в левом меню, а в Яндекс.Директе – в верхней панели.
В Яндекс. Директе:
– Они помогут справиться с разными задачами:
– Подскажут, если в каком-то объявлении вы пропустили важные расширения;
– В случае модерации объявлений они предложат рекомендации по предоставлению необходимых документов, чтобы сэкономить время;
– Укажут, в каких группах объявлений недостаточно показов и расскажут, как изменить этот статус;
– Предложат, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы не потерять клики;
– Рекомендуют включить рекламу на потенциально успешной площадке, если вы отключили ее там;
– Предложат использовать автоматический таргетинг, если вы пропустили некоторые запросы.
В Google Ads:
– Рекомендации предоставляются на основе глубокого анализа вашего настроек, опций, совершенных конверсий, эффективности объявлений и активности поисковых запросов.
– Они предлагаются в нескольких категориях:
1. Исправление проблем;
2. Установка ставок и бюджета;
3. Ключевые слова и таргетинг;
4. Объявления и расширения.
1. Рекомендации могут включать такие улучшения рекламы, как добавление второго заголовка и увеличение релевантности, а также тестирование нескольких объявлений.
2. Система может подсказать, какую стратегию выбрать для текущей кампании, если вы наблюдаете снижение кликов или конверсий.
3. Она предложит удалить неэффективные