Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Читать онлайн книгу.

Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина


Скачать книгу
на сайт.

      3. CTR- показатель кликабельности. Отношение числа кликов по объявлению к его числу показов и умножаем на сто.

      Это помогает оценить какие площадки и объявления приносят больше переходов.

      Статистика доступна в отчетах.

      4. Ставка- это сумма, которую предлагает рекламодатель системе за переход по его объявлению(отбор по принципу аукциона).

      5. CPC- цена клика(цена за клик по объявлению, который сделал пользователь).

      6. Сеанс- посещение сайта. Это время, которое посетитель провел на сайте.

      7. Показатель отказов – процент посещений.

      8. Конверсия- визиты, в ходе которых люди сделали целевые действия(зарегистрировались, оформили заказ и так далее).

      Стоимость целевого действия рассчитывается по формуле:

      Стоимость целевого действия (CPA) равно Затраты на рекламу делим на Количество совершенных целевых действий.

      9. CPL – стоимость получения данных человека(лиды).

      Формула: CPL равно Затраты на рекламу делим на Количество полученных лидов.

      10. CPO – стоимость оформленного заказа.

      Рассчитать можно по формулам:

      а) стоимость заказа равно Затраты на рекламу делим на количество оформленных заказов.

      б) CPO = CPC/C1/C2/, где

      C1- уровень первой конверсии

      C2- уровень второй конверсии.

      11. ROI- коэффициент возврата инвестиций. Выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

      ROI равно Прибыль минус Объем инвестиций делим на Объем инвестиций и умножаем на сто.

      12. Аналогично и ROMI-коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

      ROMI равно Прибыль минус Маркетинговый бюджет делим на Маркетинговый бюджет и умножаем на сто.

      3. Сделать исследование посадочной страницы: быстро ли загружается, удобна ли в использовании, нет ли трудностей с отражением на мобильном устройстве.

      Вот некоторые числа:

      – приблизительно 29% выходят в интернет лишь с десктопов

      – 52% применяют десктоп, а также мобильные устройства

      – 19% применяют лишь мобильное устройство. Их делается все больше.

      Ориентируясь на данные показатели Вы можете видеть какое количество пользователей ощущают трудности, а также уходят с сайта, если он не оптимизирован для деятельности на телефонах.

      Вы зададите вопрос: Надо ли конкретно Вам тратиться на оптимизацию веб – сайта?

      Можно проверить данное двумя способами:

      1 способ. если у Вас есть уже трафик на веб – сайт с мобильных устройств, в таком случае заходим в отчет Яндекс. Метрика, а также Google Analytics по устройствам, поглядите какая часть посещений с телефонов (15% и более пренебрегать невозможно).

      2 способ.Заходим на Wordstat на страничку с мониторингом показы на мобильных устройствах.

      После того, как сделали свой выбор необходим ли вам трафик с мобильных устройств, переходим к проверке веб – сайта:

      – проверяем темп загрузки на мобильном устройстве

      – ключевые параметры изменения скорости вб – сайта до извлечения 1 байта, не должно быть выше 200 мс.

      – быстро


Скачать книгу