Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина
Читать онлайн книгу.
Wordstat на несколько уровней глубины);
– отфильтровать нерелевантные ключевые фразы и создать список минус-слов;
– разбить оставшиеся запросы на группы по схожести.
Самый сложный этап – очистка ключевых фраз, так как большая часть из них может быть нерелевантной. Поэтому важно выбирать утонченные базовые фразы, которые будут предлагать мотивированные коммерческие запросы и иметь наименьший объем фраз, соответствующих нуждам бизнеса в лидогенерации.
После понимания сбора семантики можно установить задачу, сопряженную с анализом семантики конкурентов.
Для этого можно применять следующие инструменты:
– SpyWords: анализ семантики, объявлений, а также запросов в российской поисковой системе;
– Serpstat: аналогично, но с базами данных не только для России, а также для западных стран;
– Advse: похожие функции;
– MegaIndex: аналогичный инструмент с дополнительными функциями;
– SimilarWeb: анализ трафика и распределение его по каналам.
Также можно использовать парсеры выдачи, такие как SpyWords, Serpstat и Megaindex. Они берут определенную базу запросов, чистят ее от нерелевантных и низкочастотных слов, сканируют поиск по запросам из базы и сохраняют результаты ограничено. Когда индивид ищет фразы, по которым конкретный сайт ранжируется, парсер выдает данные фразы. Однако у таких инструментов есть недостатки, такие как неизвестность источника базы, неопределенность качества обновления базы, различие итогов сканирования, а также результатов, видимых людьми, а также ограничение частоты сканирования (обычно раз в два месяца).
Также можно использовать другие источники данных, такие как Advse, который получает анонимные сведения из браузерных плагинов, и SimilarWeb, который применяет браузерные плагины, свои, а также иных компаний, и покупает доступ к статистике, а также работает с иными источниками.
Для анализа семантики, а также поиска новых базисов необходимо:
– составить список конкурентов;
– для автоматического сбора списка можно использовать свой собственный сайт в соответствующей системе, которая продемонстрирует сайты, пересекающиеся с вашим;
– отсортировать список по числу пересекающихся запросов и оценить, насколько каждый домен может быть вашим конкурентом;
– сохранить, а также экспортировать доступные фразы.
Для анализа выборок, а также поиска новых базовых фраз можно использовать инструмент Key Collector. Для этого необходимо скопировать сведения, а также вставить их в Key Collector с помощью комбинации клавиш CTRL+C и CTRL+V. После этого можно производить анализ групп и выделять семантические основы для формирования новых базовых фраз, не копируя уже существующие.
Системный анализ объявлений.
Мы стремимся уменьшить показы на нецелевые группы.
Основной принцип: Чем больше CTR, тем ниже стоимость клика.
В рекламных объявлениях в Директе и поисковых объявлениях есть десять полей:
– заголовок,
– второй заголовок,
– текст,
– отображаемая