Это глава из моей флагманской книги «Эмоциональный копирайтинг», которую я написала всего за пять дней на одном дыхании и опубликовала 1 августа 2022 года:

      «Эмоции в тексте: миф или реальность?

      Я не претендую на звание лучшего копирайтера страны. Но я много лет посвятила изучению текстов вдоль и поперёк, а главное – в отличие от многих – применила абсолютно всё не только на своей практике, но и в работе со своими клиентами.

      И самым лучшим показателем работы является полное отсутствие неудачных проектов. У меня нет ни одного клиента, который не продавал бы через мои тексты, стратегии и контент.

      Мнения сильно разделились, как всегда. Кто-то считает, что живые эмоции в тексте портят всё, и это полный детский сад – вываливать все эмоции в один текст. Аргументируют это тем, что читателю рыдать навзрыд, что ли, придётся в экран монитора?

      Я ни в коем случае не призываю вас писать душераздирающие тексты ежедневно. Помните притчу про младшего брата-победителя? Даже душещипательные истории надоедают.

      Копирайтер Гари Бенсивенга говорил: «Эмоции – это плоть и кровь текста».

      Эмоциональный копирайтинг создан для того, чтобы в нужных акцентах добиться реакции внутри души и сердца читателя. ВКонтакте, как и в любой другой соцсети, есть эмодзи. И мы, чтобы сделать акцент, можем поставить красный восклицательный знак, или сердечко, или плачущего человечка.

      Если вдруг до сих пор вы об этом не знали – это сделано не просто так. А как раз ради того, чтобы внести эмоциональную окраску в тексты. Для того чтобы сухие, неумелые, шаблонные тексты хоть как-то начали привлекать внимание читателя. И над разработкой эмодзи работала большая команда очень умных специалистов, включая психологов.

      Но, с некоторых пор «Умная Лента» ВКонтакте перестала использовать эмодзи массово. И соцсеть отдала предпочтение авторским и уникальным текстам в первую очередь.

      Канцелярит, шаблоны, формулы и сухие продающие тексты – вот уже больше двух лет, как никого не впечатляют.

      А что мне делать, если я сама по себе человек неэмоциональный?

      Нет таких людей, которые совсем бесчувственные. На первый взгляд, конечно, они есть: вот кругом ходят, не улыбаются, зубы сжатые, лица серьёзные. Но внутри каждого из нас есть внутренний человечек, у которого есть свои эмоции.

      Сильные мужчины покупают себе игрушки из детства, а несгибаемые женщины тихо плачут у окна. Никто не знает, что происходит на самом деле за закрытыми дверями вашей души. Что на самом деле вы пережили за свою жизнь, и никому не рассказали. А может быть, что-то хотели пережить – и не смогли.

      У меня есть личный список нереализованных желаний, я пишу его в Google документах. Оказалось, что я столько всего ещё не успела! Я люблю фантазировать, это у меня с раннего детства: я много читала и придумывала истории. Наверное, из меня вышла бы отличная сказочница.

      Я, как и вы, совершенно обычный человек: женщина, подверженная переменам питерской погоды, гормонам, стрессам, да и просто настроению. И вот когда мне не хватает эмоций в тексте – я беру одно из своих желаний, закрываю глаза и представляю, что оно сбылось, и описываю это.