Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей Чуев
Читать онлайн книгу.
Агитация и пропаганда разъясняют смысл происходящих событий и мобилизуют граждан к действиям.
Таким образом, политическая агитация – коммуникативная политическая технология, задачей которой является воздействие на сознание людей с целью побуждения их к определенным действиям, необходимым заказчику.
Особняком от пропаганды и агитации стоят PR и реклама, которые, по сути, являются обособленными и своеобразными частями агитационно-пропагандистской работы. У пропаганды и агитации значительно более широкая миссия, которая имеет масштабную цель: переубедить, найти сторонников, побудить к действиям. PR и реклама же предлагают набор различных приемов для достижения вышеуказанного результата.
Чем же отличаются рекламные технологии от приемов PR? Обычно исследователи подчеркивают следующие моменты.
PR ориентирован прежде всего на правдивое, честное информирование потребителей (в данном случае граждан), а цель рекламы – выполнение заказа клиента любыми доступными способами. Последнее неминуемо ведет к возможности использования в рамках рекламных кампаний некорректной информации, лжи, манипуляций, что в PR недопустимо. Такая точка зрения отчасти справедлива. Она близка «романтикам» паблик рилейшнз, например одному из основателей PR Сэму Блэку, который считает, что PR основан исключительно на правдивом информировании.
Но при этом, наверное, каждый из нас согласится с тем, что рамки «правдивого информирования» могут быть совершенно разными. Можно сказать полную правду, а можно лишь часть ее, умолчав о самом главном; высветить нужные моменты и прикрыть остальные. Это можно наглядно продемонстрировать на примере известной истории о стакане с водой, заполненном наполовину. Можно сказать, что стакан наполовину пуст, а можно, что он наполовину полон. И то, и другое утверждение будет правдивым, но акценты в этих случаях расставлены совершенно по-разному, а соответственно, и восприятие информации будет дифференцированным. Украинский исследователь Георгий Почепцов в одной из своих работ приводит другой пример: в сюжете о деятельности завода или предприятия можно показать рабочих у станков, а можно и во время перекура42. И первое, и второе будет правдой, но соответствует ли каждый из этих роликов ожиданиям заказчиков? Когда российский гражданин выбирает отель для поездки на отдых, он пользуется информацией на официальном сайте, которую подготовили специалисты по коммуникации, ответственные за связи с общественностью. Но для того, чтобы получить более достоверную информацию («полную правду»), часто требуется изучить материалы на туристических сайтах, аккумулирующих отзывы об отелях. Как справедливо подметил Б. Борисов, в рамках PR индивид не вправе надеяться на получение всей правды, но вправе ожидать только правду43.
Другие не менее знаменитые авторы, Ф. Джефкинс и Д.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. С. 33.
Борисов Б. Л. Указ. соч. С. 79.