Контент-маркетинг без правил: Как заставить аудиторию слушать тебя. Артем Демиденко
Читать онлайн книгу.
ong>* (* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Facebook* (* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ)
Актуальность контент-маркетинга
В последние годы контент-маркетинг стал важнейшим инструментом в арсенале любого бренда. Исследования показывают, что компании, активно использующие стратегии контент-маркетинга, достигают в 6 раз большего уровня конверсии по сравнению с теми, кто этого не делает. Однако, чтобы этот инструмент работал эффективно, важно понимать, что аудитория изменилась. Она стала более избирательной и требовательной. Люди ищут не просто информацию, а ценный, вдохновляющий и полезный контент, который решает их актуальные задачи. Ваше основное задание – стать авторитетом в своей области и провести аудиторию через лабиринт информации к действию.
Определение своей аудитории
Первый шаг на пути к успешному контент-маркетингу – это четкое понимание своей целевой аудитории. Проведите исследование потребностей и интересов вашей аудитории. Составьте портрет идеального клиента, в котором укажите возраст, геолокацию, профессиональные интересы и проблемы. К примеру, если вы продаете спортивное оборудование, ваш целевой клиент может быть молодым человеком 25–35 лет, который активно занимается спортом и ищет инновационные продукты. Разработав несколько детализированных персонажей, вы сможете создавать контент, который непосредственно решает их проблемы и отвечает на их вопросы.
Создание уникального контента
Регулярное создание уникального контента – залог успешного контент-маркетинга. Разработайте свой неповторимый стиль общения с вашей аудиторией и придерживайтесь его. Это может быть как неформальный и легкий тон, так и более серьезный и профессиональный. Например, стиль общения компании Slack выделяется непринужденностью – они используют шутки и повседневные примеры, чтобы сделать общение более живым. Также используйте различные форматы контента: статьи, видео, инфографику и подкасты. Каждый формат имеет свои преимущества, и аудитория с разными предпочтениями может лучше воспринимать информацию в том или ином виде.
Интерактивность и вовлеченность
Научитесь «разговаривать» с вашей аудиторией, а не просто передавать информацию. Это предполагает активное вовлечение – опросы, конкурсы, обсуждения в комментариях и вебинары. Например, компания Nike привлекла внимание с помощью запуска интерактивной платформы, где пользователи могли делиться своими достижениями и получать обратную связь. Чем больше ваша аудитория вовлечена, тем выше вероятность того, что они останутся преданными вашему бренду и будут делиться вашим контентом.
Измерение успеха
Оценка эффективности ваших контент-стратегий – еще один ключевой момент. Настраивайте инструменты аналитики для отслеживания производительности вашего контента. Изучайте, какие темы вызывают наибольший отклик и приводят к конверсиям. Для этого идеально подойдут такие инструменты, как Google Analytics или аналитика в социальных сетях, где вы сможете анализировать взаимодействие с вашим контентом. Применяйте A/B-тестирование для проверки различных подходов и находите наиболее эффективные варианты.
Заключение
Контент-маркетинг без правил – это не просто лозунг, это призыв к действию. Вашему контенту необходимо не только соответствовать актуальным тенденциям, но и иметь свою неповторимую душу. Помните, что конечной целью является создание ценности для вашей аудитории. Путь может показаться сложным, и вам придется преодолеть множество трудностей, но благодаря продуманным стратегиям, активному вовлечению и постоянному обучению вы сможете добиться успеха. В следующих главах мы углубимся в каждую из упомянутых тем и предоставим вам ценные инструменты для создания заметного и эффективного контента.
Почему традиционные правила больше не работают
Современные реалии контент-маркетинга требуют гибкости и адаптации к быстро меняющимся требованиям аудитории. Традиционные правила, которые когда-то казались неоспоримыми истинами, сегодня часто оказываются безнадежно устаревшими. Важно разобраться, почему они больше не работают, и как на их место пришли новые подходы.
Перенасыщение информации
Век информации, в котором мы живём, характеризуется огромным количеством контента, ежедневно создаваемого и делящегося пользователями по всему миру. По данным Statista, в 2022 году количество веб-сайтов превысило 1,8 миллиарда. Это создает конкуренцию, о которой даже не мечтали маркетологи предыдущих поколений. В условиях такого перенасыщения успех контент-маркетинга зависит не только от его качества, но и от умения выделяться на фоне массы. Здесь важно использовать уникальные подходы и оригинальные идеи, чтобы добиться внимания аудитории.
Совет: Изучите свою нишу: проанализируйте, что предлагают конкуренты, и что вы можете сделать иначе и лучше. Создайте контент, который не просто информирует, а вызывает эмоции и провоцирует обсуждения.
Унформативность