Контент-маркетинг без правил: Как заставить аудиторию слушать тебя. Артем Демиденко
Читать онлайн книгу.
методы "двустороннего" взаимодействия – организуйте сессии вопросов и ответов, проводите живые трансляции, устраивайте опросы и участвуйте в обсуждениях на платформах, где находится ваша аудитория. Чем больше вы вовлечете своих клиентов в взаимодействие, тем выше шанс наладить с ними долгосрочные отношения.
Адаптация к платформам
Актуальные платформы для распространения контента постоянно меняются. Если раньше основное внимание уделялось SEO-оптимизации и контенту блога, то сейчас растет значение социальных сетей, таких как TikTok и Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Формат контента становится все более визуальным и аудиовизуальным.
Практическая рекомендация: Всегда следите за новыми платформами и тенденциями. Экспериментируйте с различными форматами и адаптируйте свой контент под каждую платформу, учитывая особенности и предпочтения пользователей. Например, создайте набор коротких видеороликов для TikTok или интерактивные посты для Instagram Stories.
Заключение
Традиционные правила контент-маркетинга не просто устарели – они перестают быть актуальными в мире, где скорости изменений и ожидания аудитории зашкаливают. Успех зависит от желания адаптироваться, экспериментировать и развивать оригинальные подходы, опираясь на потребности и желания клиентов. Помните, ваша цель – не просто сообщить информацию, но и заинтересовать и вовлечь, делая контент полезным, креативным и искренним.
Что важно учитывать до старта любой кампании
Прежде чем запустить любую кампанию по контентному маркетингу, необходимо тщательно подготовиться и учесть несколько ключевых аспектов. Эти элементы позволят не только избежать распространённых ошибок, но и значительно повысить шансы на успех.
Понимание целевой аудитории
Первый и самый важный шаг заключается в чёткoм понимании вашей целевой аудитории. Здесь стоит задать себе несколько вопросов: Кто эти люди? Какие у них интересы, потребности и проблемы? Для более глубокого анализа используйте методы создания "персон" – вымышленных персонажей, отражающих разные сегменты вашей аудитории. Персоны помогут вам визуализировать целевую группу, а также разработать более соответствующие сообщения.
Например, если ваш продукт предназначен для молодых мам, создайте портрет персоны: 30-летняя женщина, работающая фрилансером, любящая заботиться о здоровье своего ребенка и ищущая эффективные решения для упрощения повседневной рутины.
Определение целей и показателей эффективности
Следующим шагом является постановка ясных и достижимых целей. Важно понимать, чего вы хотите достичь с помощью кампании. Это может быть увеличение числа подписчиков, рост продаж или повышение осведомлённости о бренде. Для каждой цели разработайте ключевые показатели эффективности, которые помогут вам отслеживать прогресс. Например, если ваша цель – увеличить число подписчиков на 30% в течение