Маркетинг: конспект лекций. Денис Шевчук
Читать онлайн книгу.
деятельность – планирование и практическое осуществление.
Основные функции маркетинга:
• изучение и анализ спроса, выявление потребностей, прогнозирование рыночной ситуации;
• разработка нового товара и его позиционирование на рынке;
• ценообразование и разработка ценовой стратегии;
• планирование товарного ассортимента;
• организация рационального товародвижения;
• анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль маркетинговой деятельности;
• формирование спроса и стимулирование сбыта – ФОССТИС.
2. Комплекс маркетинга – совокупность факторов маркетинга, которые контролируются и используются с целью получения желаемой ответной реакции на конкретном (целевом) рынке.
В мировой литературе такой комплекс называют комплексом "4-х Р”:
• product [продэкт] – товар или набор изделий и услуг, которые фирма предлагает конкретному рынку;
• price [прайс] – цена или денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара;
• place [плэйс] – методы распространения или деятельность, благодаря которой товар доступен покупателю;
• promotion [промоушн] – стимулирование или деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению в его покупке.
Вопрос 7. Концепции маркетинга
1. Реализация функций маркетинга осуществляется путем:
• систематического анализа внешних факторов;
• выявления и изучения потребностей рынка, конкурентов на нем;
• изучения и планирования товаров;
• стимулирования товародвижения и сбыта;
• разработки и обеспечения ценовой политики;
• соблюдения законов.
1. Существуют пять основных подходов, с позиции которых осуществляется маркетинговая деятельность:
• Концепция совершенствования производства утверждает, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на экономической эффективности производства и увеличение его объемов. Такая позиция находит свое оправдание лишь в условиях дефицита товаров и их высокой себестоимости.
Концепция совершенствования товара провозглашает залогом продажи товаров его высокое качество. Однако потребители могут оказать предпочтение аналогичным товарам (товарам-субститутам).
• Концепция коммерческих усилий (сбыта) исходит из того, что товары будут продаваться в достаточном объеме только с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Такой подход может быть достаточно эффективным, но положительный результат, как правило, кратковременен.
• Концепция маркетинга базируется на том, что товары будут продаваться в том случае, если хорошо изучить нужды и запросы людей и удовлетворять их лучше, чем конкуренты. Это современная и получившая подтверждение положительной практикой концепция. Однако подобный подход является сравнительно дорогостоящим и требующим от его исполнителей высокой квалификации.
• Концепция