Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Читать онлайн книгу.

Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук


Скачать книгу
подачи рекламы;

      • цикличности рекламы;

      • рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

       выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) – планирование мероприятий:

      • по продвижению продукта;

      • дистрибуции;

      • связям с общественностью.

      3.Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

      • модель «эффективной частоты». Эффективная частота – та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

       STAS-моделъ {short term advertising strength) — обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

       CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

      4. Новые модели:

      • блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

       модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

       модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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
Скачать книгу