Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Сергей Пашутин
Читать онлайн книгу.Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - Сергей Пашутин
Понятно, что тут не до курения, впрочем, и не до выпивки, если под непринужденной атмосферой chill-out подразумевается мягкая вакханалия, а не столь привычные способы релаксации, как алкоголь и табак. Фактически альтернативой курению становится чинная оргия, чисто теоретически без явного вреда физическому здоровью. И возможно, именно для молодежи такой выбор окажется наименьшим злом из этих двух «пороков».
Но особенно часто сексуальный копирайт против курения задействован в социальной рекламе. Например, изображение «поникшего» мужского органа в виде докуренной сигареты с изгибающимся табачным пеплом на ее конце. Подпись внизу сообщает – «Smoking may reduce the blood flow and causes impotence». Причем сама пачка с этим предостережением и фотографическим образом напоминает известный сигаретный бренд – красно-белое исполнение и характерный черный шрифт с названием марки Brand. А в рекламе, нацеленной на девушек, пугают не импотенцией, а исчезновением сексуальной привлекательности. Так, 17 ноября, т. е. ко Дню борьбы с курением, в Португалии появились рекламные постеры, причем с соответствующим визуальным наполнением, где говорилось о том, что курение так же отвратительно, как и писающая на виду у всех девушка или ее заросшие волосами подмышки.
В принципе если к запугиванию в рекламе подойти творчески, то достижение нужного результата практически гарантировано. Вот какая социальная кампания, также с элементами запугивания, но уже касательно важности соблюдения правил дорожного движения пешеходами, была предпринята в Бразилии. На лобовых стеклах маршрутных автобусов были наклеены постеры с изображением «столкновения» – человеческой фигуры, распластавшейся на треснувшем от удара, окровавленном стекле, что наглядно демонстрировало результаты невнимательности и беспечности. Надпись на плакате гласила: «Используйте пешеходный переход». Кстати, «членовредительство» в рекламе практикуют не только госчиновники. Один из примеров английского креатива – постер с изображением девушки, у которой оторвана голова. Это результат работы мощного фена, которым она сушила волосы.
А вообще тема смерти – весьма благодатный материал для креативных изысков создателей образцов ошеломляющей рекламы. Понятно, что скорее всего подобная акция обернется скандалом или вызовет протест общественности – такого рода рекламные сообщения не могут быть абсолютно корректными по определению – всегда найдутся те, кто сочтет их содержание оскорбительным. Но как раз во многом с помощью именно таких блюстителей нравственности резонансная коммуникация обретает свое второе рождение. Ведь привлекает внимание сам факт запрета, а связанные с ним скандальные слухи комментируют буквально на «каждом шагу», пересказывают в СМИ, причем зачастую уже на свой лад и к тому же – бесплатно. Но чтобы сделать заведомо «непроходную» рекламу, которая долго не продержится и будет обязательно запрещена, но с громкими откликами, надо быть одновременно весьма умелым специалистом, а также бесстрашным и весьма