Основы предпринимательской деятельности. Лекции. Ирина Викторовна Гетинкау
Читать онлайн книгу.
затрат подобным образом позволяет выявлять отклонения факта от плана по бухгалтерским данным.
Доли для внутреннего управления рекомендую анализировать в процентном выражении. При изменении структуры затрат, то есть изменения процента в составе себестоимости необходимо немедленно и срочно принимать меры по исправлению ситуации, так как при увеличении размера затрат у микро-бизнеса часто возникает проблема выживания. Отсутствие контроля над общими затратами приводит в микро-бизнесе к разорению и закрытию. Резкое повышение стоимости аренды приводит к тому, что предприниматель, сам того не замечая, начинает работать исключительно на аренду. При этом собственные траты не контролируются и не снижаются, а выручка не увеличивается. При резком повышении стоимости любого из ресурсов, его потребление необходимо оптимизировать: найти другое помещение или перевести часть бизнеса на удаленную работу из дома или найти иной способ приведения затрат в соответствие со своими финансовыми возможностями.
Если же плановые и фактические данные совпадают, то они дают информацию о стабильности и эффективности уже существующего процесса. Это позволяет переключить внимание на менее эффективные участки бизнес-процесса.
План маркетинга
Цели маркетинговой деятельности – обычно согласуются со стратегическими задачами предприятия.
Бывают количественными:
информирование потребителей о товарах,
улучшение качества окружающей среды,
создание благоприятного образа фирмы;
и качественными:
рост прибыли,
рост выручки,
снижение издержек и пр.
Ценообразование на продукцию фирмы – описание способа формирования конечной цены на продукт труда. Бывает рыночным ценообразованием и ценообразованием по себестоимости.
В первом случае рыночная цена является определяющей для продажи и производства. То есть ориентация в производстве идет на цену, по которой продукт продается быстрее всего, лучше всего и пр.
«Рыночное ценообразование»
Цена определяется всеми участниками рынка и находится в точке пересечения спроса и предложения на графике. Если спрос в целом по рынку превышает предложение в целом по рынку, то имеется дефицит продукта и цены возрастут. Если предложение превышает спрос, то возможны варианты:
Затоваривание – состояние, при котором обычный объем продажи не достигается и имеет тенденцию снижения.
Снижение цены – состояние, когда продавец снижает цены, стремясь продать товар, пусть даже себе в убыток.
И в том и в другом случае потребитель не готов покупать товар по предлагаемой цене и продавец терпит убыток.
По моему мнению, данная зависимость прослеживается во всех секторах экономики, включая государственные и муниципальные услуги. При этом в государственных