Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
инвестиций, на научно обоснованном базисе;
– инвестиционных рисков и источников финансирования капвложений;
– источников финансирования и методов выбора из них самых надежных и выгодных;
– формирования оптимального портфеля инвестиций;
– маркетингового планирования инвестиций.
Если говорить о частных задачах инвестиционного маркетинга, его отдельных направлений, обособившихся от классического маркетинга по причине инвестиционной специализации, необходимо придавать внимание аспектам:
– исследования инвестиционного рынка и его составляющих;
– мониторинга глобального инвестиционного рынка, изучения его состояния, структуры динамических тенденций;
– сегментации рынка инвестиционных проектов;
– маркетингового анализа (мониторинга) деятельности конкурентов;
– прогнозирования инвестиционной рыночной конъюнктуры;
– разработки отличающихся особой эффективностью инвестиционных проектов;
маркетингового контроля;
– позиционирования на рынке инвестиционных программ и проектов;
– планирования и реализации инвестиционно-маркетинговой деятельности и др.
Реализация инвестиционного маркетинга требует, чтобы на постоянной основе:
– происходило изучение состояния глобального рынка, и динамики и структуры инвестиционного рынка;
– компания имела шансы постоянно находить способы адаптации к рыночным инвестиционным условиям;
– компания имела возможности влиять на отечественные инвестиционные рынки и рынки трансграничные;
– формировались инвестиционные товары в самых инвестиционно привлекательных отраслях и регионах.
Несмотря на ориентированность инвестиционного маркетинга на получение дохода (прибыли), при следовании его интегрированной целевой философии необходимо опираться на выявление и учет потребностей инвесторов в их реальном воплощении в таких направлениях, как производство, стимулирование спроса и продвижение товаров и услуг от товаропроизводителя к потребителю, успешная реализация инвестиционных программ и проектов.
Реализация инвестиционного маркетинга связана:
с изучением инвестиционного рынка (как внутреннего, так и глобального);
с аспектами разработки, распределения и продвижения инвестиционных товаров, программ и проектов (также рассматриваемых в качестве инвестиционных товаров);
c управлением рыночными процессами в альянсе с применением методов инвестиционного менеджмента.
Стратегии инвестиционного маркетинга
Рассмотрение стратегий инвестиционного маркетинга целесообразно в виде составной части глобальной инвестиционно-маркетинговой стратегии, определяющей методы и средства обеспечения в условиях конкурентного противостояния преимуществ, и распределения