Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
стрелке.
По степени важности сегменты выделяются цветовой насыщенностью: самый важный – самый темный или самый яркий. Можно также и отделить самый важный элемент от всего круга («оторвать»).
При нанесении пояснительных надписей важно следить за их ориентацией. Они должны быть написаны горизонтально, не под углом, затрудняющим их восприятие.
Рассмотрим практический пример использования круговой диаграммы (табл. 3, рис. 4).
Таблица 3. Аудитория газеты «Утренние новости» (в %)
Соответственно данным табл. 3 агент выстраивает круговую диаграмму.
Рис. 4. Состав аудитории газеты «Утренние новости»
Если для агента важно подчеркнуть, что предприниматели составляют 18 % аудитории, то он придает круговой диаграмме другой вид – с «отрывом» сегмента (рис. 5).
Рис. 5. Круговая диаграмма с «отрывом» сегмента
Допустим, что по степени важности для рекламодателя доля тех или иных представителей общества в аудитории газеты «Утренние новости» выглядит следующим образом (табл. 4).
Таблица 4. Аудитория газеты «Утренние новости» (в %)
Соответственно и круговая диаграмма будет представлять состав аудитории по степени важности (по ходу часовой стрелки) (рис. 6).
Рис. 6. Сегменты диаграммы расположены по степени убывания важности
Другие примеры использования круговых диаграмм. У агента есть данные, что тираж его национальной газеты по степени важности для рекламодателя распределяется следующим образом (табл. 5).
Таблица 5. География распространения тиража (в %)
Соответственно этим данным агент выстраивает круговую диаграмму (рис. 7).
Рис. 7. Распределение тиража газеты N
У агента есть следующие данные о доле рынка, которую имеют рекламодатель – фирма А и его конкуренты – фирмы Б и В:
А – 24 %, Б – 39 %, В – 37 %.
На основе этих данных он создает такую круговую диаграмму (рис. 8).
Рис. 8. Распределение рынка между компаниями
Гистограмма
Этот вид графиков наиболее удобен для сравнивания отдельных величин. Гистограмма бывает горизонтальной и вертикальной. Каждый столбец в ней показывает различные пункты.
Длина столбца указывает на важность пункта. Последовательность же столбцов – на важность рассматриваемых величин, а также на положение относительно рейтингов, времени, алфавитного порядка и т. д.
В связи с особенностями зрения человек легче воспринимает горизонтальные гистограммы. Поэтому при изложении своего предложения агенту лучше использовать именно горизонтальные гистограммы.
ПРИМЕР
У агента есть данные по тиражам его газеты «Утро» и газет конкурентов – «Рассвет», «Закат», «День России», «Подмосковные вечера», «Сумерки» и «Ночная жизнь» (табл. 6).
Таблица 6. Тиражи общественно-популярных газет