Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман Масленников
Читать онлайн книгу.
если вы думаете, что «буду из теликов не вылезать», чтобы быть, как Алла Пугачева, вы немножко ошибаетесь.
Еще короче. Никак, блять, до главной мысли не дойду. Перед тем, как пробовать пиар вообще и взрывной пиар в частности, тщательно проработайте все каналы раскрутки: прямую, SEO и контекстную рекламу, рассылки, соцсети и прочее. И когда это все будет для вас неэффективно, конверсия будет падать, или еще какую-то фигню почувствуете (вдруг на вас кто-то наедет), или тупо вам бизнес перестанет быть интересным – вот тогда включайте пиар-машину!
Если вам пиар не нужен – я вам так и скажу. Очень просто определить: нет сайта – не нужен и пиар в 99 из 100 случаев.
Если вам не нужен взрывной пиар – я отправлю вас к знакомым классическим пиарщикам.
Когда начинается по-настоящему взрывной пиар?
Чтобы попробовать силу пиара, можно просто разослать пресс-релиз по прикольному поводу. Пойдет – получите 10−20 публикаций, не пойдет – ну получите 2−5. Уж в своем-то регионе точно про вас напишут. Бесплатно, заметьте. Журналистам платить не надо, платите только пиарщикам.
В общем, в любом случае будет хорошо – сэкономите деньги там, где могли бы крупно заплатить. А что такое прикольный повод, я еще вам расскажу.
Но вот настоящий взрывной пиар начинается тогда, когда вы попадаете в топ новостей местного «Яндекса». В регионе это сделать проще, чем в Москве. Про наши акции писал, скажем так, топ «Яндекса» спустя 1−3 часа после запуска новости. Для этого 5−10 порталов (а в выходные 2–3) должны опубликовать ваш релиз. В Москве для этого нужно от 5 °CМИ.
Если вы попали в топ новостей «Яндекса», считайте, что вот он, самый сок взрывного пиара. Только после него вы по-настоящему поймете, надо оно вам или нет.
Предупреждаю, будьте осторожнее. На «иглу славы» подсело уже не одно поколение людей. И неважно, эффективно оно или нет – человек с брендом становится медиазависимым: в новости любой ценой! Нет, мне-то как пиарщику от этого только лучше – больше клиентов. Но вы – держитесь там!
Прежде чем вы прочтете данную книгу, нелишним будет напомнить, что в пиаре нужно быть сколько-нибудь подкованным. Для этого советую почитать следующие книги и посмотреть рекомендованные мной фильмы. Вот фото обратной стороны моей визитки:
Технология генерации 100 идей за 1 день
10 способов креатива
Мне нравится придумывать. Я делаю то, что делаю, ради удовольствия. И, надеюсь, никто этого не делает лучше меня. Хорошая сделка просто красива. Это мой холст. И мне нравится с ним работать[47].
Порой я тоже чувствую себя художником. СМИ – мой холст, а идеи – мои краски. Какие-то работы сделаны для массовой публики, другие – только для ценителей. Но чтобы произведения получались лучше, надо не переставать рисовать.
Хорошая идея – это больше половины успеха взрывной PR-кампании. Что такое взрывной PR? Это когда про вас и вашу компанию за 1 день выходит 20, 30, 50, 100 публикаций в топовых федеральных СМИ. Бесплатно, разумеется. Значит, новость должна быть
http://tinyurl.com/shock-pr46