Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко

Читать онлайн книгу.

Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы - Ольга Кравченко


Скачать книгу
Намек понял? Тогда приходи в ювелирный магазин «Золото Якутии» и получи 20% скидку.

      Слоган:

      Даже самые тонкие намеки превратятся в самые ювелирные подарки.

      «Золото Якутии». Тонкий намек на любовь.

      Стимул к поиску

      Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы

      А. Дударева в книге «Рекламный образ. Мужчина и женщина»70 исследует влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы средств гигиены, автомобилей, реклама алкоголя и табачных изделий.

      М. Барлетта в книге «Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин» предлагает оригинальную гендерную модель потребления. «Женщины и есть рынок»: по данным статистики, 85% всех потребительских расходов составляют расходы женщин; решения о домашних закупках принимают в основном женщины. И женщины, возглавляющие 70% новых компаний, – это основные потребители товаров и услуг корпоративного сектора71

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 255.

      2

      Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 41 – 43.

      3

      Розин В. Визуальная культура и восприятие. М., 1996. С. 17.

      4

      Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб., 2004. С. 270 – 271; С. 28.

      5

      О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

      6

      О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

      7

      Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 21 – 23.

      8

      Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М., 2003. С. 61 – 62.

      9

      Назайкин А. Н. Указ. соч. С. 38.

      10

      Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 38.

      11

      Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 61.

      12

      Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 40 – 41.

      13

      Веригин А. Русская реклама. – СПб.: Изд-во газ. «Рус. труд», 1898. – 23 с.

      14

      Геращенко Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 22.

      15

      Викентьев И. Л. Приемы


Скачать книгу

<p>70</p>

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004.

<p>71</p>

Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. М., 2007. С. 4.