---

Скачать книгу

---

бесплатных образцов аспирина:

      • Заголовок А: «Невыносимая головная боль?»

      • Заголовок Б: «Когда у врачей болит голова – что они делают?»

      Как вы думаете, какой заголовок победил, причем с преимуществом в 71 %?

      Конечно, тот, который связал неявное обещание (исцелить головную боль) с предъявлением экспертной группы.

      Подумайте, кто может быть экспертом в вашем случае, и попытайтесь встроить указание на него в заголовок, как это сделал один книжный магазин, разославший письмо с темой: «Что читают те, кого читаем мы?»

      7. Поместите в заголовок название продукта

      Все заказчики любят, когда название продукта фигурирует в заголовке. Однако многие копирайтеры стараются избегать подобного, мотивируя это тем, что слишком прямое упоминание отобьет у читателей желание знакомиться со всем текстом.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

       Герой романа Виктора Пелевина «Generation “П”».

      2

       Словарь языка Пушкина / Под ред. В. Виноградова. В 4 т. – М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1956.

      3

       Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.

      4

       Согласно отчету агентства Interbrand о ста самых дорогих брендах мира за 2012 год (с 2013 года утратила лидерство, но остается на 3-м месте).

      5

       Библия (Притчи 22: 1).

      6

       Из буклета Johnson & Johnson.

      7

       Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.

      8

       Об аллюзиях подробно см. в главе 6.

      9

       Неймер – одна из специализаций копирайтера.

      10

       Создатель Российского фестиваля рекламы «Идея!».

      11

       Рой Питер Кларк. 50 приемов письма // Первоисточник www.poynter.org/author/rclark.

      12

       Вот довольно полный синонимический ряд к слову «ветер»: афганец, баргузин, борей, бриз, буран; вест, ветерок, ветерочек, ветр, ветрище, ветродуй, ветрюга, ветряга, вихорь, вихрь, вьюга, вьюговей, дуновение, заверть, завирюха, зефир, зюйд, зюйд-вест, зюйд-ост, метель, мистраль, муссон, норд, норд-вест, норд-ост, пассат, пустельга, пустышка, роза, свистун, сирокко, сквозняк, смерч, суховей, тайфун, торнадо, ураган, фен, циклон, шквал, шторм.

      13

       Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. – М.: ИД «Гребенников», 2008.

      14

       Эйтчисон Дж.

---

Скачать книгу