Алгоритмы сторителлинга. Как создавать истории и использовать их в текстах и презентациях. Сергей Гузенков
Читать онлайн книгу.
важна ключевая фраза – легкая для воспроизведения цитата, находящая отклик у аудитории. Она
– Сжато формулирует мысль, которую Вы хотите донести;
– Призывает аудиторию к нужному действию;
– Побуждает людей распространять ее;
– Может служить заголовком.
Сэм Хорн дает такие советы по созданию ключевой фразы:
1. Выжимка. Сократите свой призыв до 8 слов.
2. Ритм. Расположите ударные слоги так, чтобы вашу фразу легко было повторять. Например:
«Заметил – сообщи», «Здесь нет мам. Поел – убери сам».
3. Аллитерация. Используйте слова, которые начинаются с одного звука. Например: «Чрезвычайно чайный вкус».
4. Рифма. Например: Избавившись от шелухи, сложите все слова в стихи.
5. Пауза и интонация. При произнесении сопроводите Вашу фразу необходимыми модуляциями.
На основе ее советов можно создать ключевую фразу для данной книги: «Алгоритмы сторителлинга – легко создавать, интересно воспринимать».
Используя ключевую фразу можно составить карту послания:
КЛЮЧЕВАЯ ФРАЗА +3 АРГУМЕНТА.
Например:
Lush – делает косметику и мыло ручной работы. Ее продукция Натуральная (делается только из природных компонентов), Экологически чистая (не вредит окружающей среде), Социально ответственная (компания часть бюджета тратит на нужды общины).
Карта послания выглядит так:
Каждое утверждение может быть дополнено пунктами для более детального рассказа (фактами, статистикой, историями и т.д.).
Как работает послание на примере книги «Алгоритмы сторителлинга»
Послание с использованием 3-х аргументов достаточно просты и используются как для выступлений, так и написания текстов.
Например, Билл Мерфи – исполнительный директор Some Spider Studios (компания №44 в топ-100 самых влиятельных медиа компаний США) в своих советах по созданию коротких выступлений советует выбирать не более 3-х пунктов, которые стоит донести до публики.
Для подготовки короткой речи он предлагает следующий алгоритм:
1. Разбери информацию.
Избавься от искушения рассказать обо всем в короткой речи. Если у тебя 5 минут, выбери не более 3 пунктов.
2. Планируй и репетируй.
Не важно, сколько у тебя времени на подготовку 5 дней или 30 секунд. Потрать их на планирование. Хорошая короткая речь требует долгого планирования.
3. Установи ограничения.
От времени, которое тебе отвели, отними 20%. Сосредоточься на оставшемся.
4. Используй указатели.
Для 5 минутной речи используй 1-минтные интервалы, где будешь обращать внимание публики на самое важное.
5. Показуй, а не рассказуй.
В короткой речи используй несколько фото или предметов, на которых аудитория может сосредоточиться. ПРИМЕР: Не «Вчера мы заключили