Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике. Яков Осипенков
Читать онлайн книгу.
1009837450 – уникальный id (unique id), сгенерированное число;
• 1510394676 – дата первого посещения пользователем сайта в Unix формате (количество секунд, прошедших с первого января 1970-ого года).
Как раз два последних поля 1009837450.1510394676 образуют уникальный идентификатор (Client ID, cid) каждого пользователя. Библиотека analytics.js создает куки файл с уникальным номером на одном устройстве и в конкретном браузере, с которого человек впервые посещает сайт. В дальнейшем все сессии и взаимодействия присваиваются этому пользователю и привязываются к его браузеру и устройству за счет Client ID.
Если вы зайдете с одного и того же компьютера, но с разных браузеров (например, Google Chrome + Opera), то будут созданы два cookie файла в каждом из них, а Google Analytics в своих отчетах отобразит 2 Client ID и присвоит одному и тому же пользователю два значения.
Поскольку Client ID хранится внутри куки _ga, то он существует только на том устройстве и браузере, где установлен данный файл. В связи с этим Google Analytics по умолчанию не может определить уникальных пользователей с разных устройств и браузеров, потому для каждого такого посещения создается новый cookie файл (новый Client ID) и система считает такого посетителя новым.
Данную проблему в GA можно решить через функцию User ID, с помощью которой можно связать данные о взаимодействиях по нескольким устройствам и сеансам с уникальными идентификаторами.
При использовании междоменного отслеживания cookie _ga сохраняется для каждого из доменов в отдельности, но при этом все они имеют один и тот же идентификатор (Client ID). Таким образом, используется основной файл cookie (first-party).
Если в Google Analytics включить демографические отчеты и отчеты по категориям интересов, функции для контекстно-медийной сети (ремаркетинг), то тогда GA начнет использовать сторонний файл cookie (third-party).
Рис. 111. Включение ремаркетинга в Google Analytics
Файлы cookie в Google AdWords
AdWords создает куки во время клика пользователя по объявлению. Этот файл содержит в себе данные по этому клику. Код конверсий (conversion.js) размещается на странице отслеживания (например, на странице «Спасибо») или настроенная цель, созданная в Google Analytics и импортируемая в Google AdWords, также берет данные из файла cookie, который был создан при клике на объявление. Таким образом сопоставляется конверсия и клик по объявлению, а в результате мы видим какая кампания, группа объявлений или ключевое слово принесли нам конверсию.
Срок жизни этих файлов и период учета конверсий – до 90 дней. Файл создается доменом googleadservices.com.
Файлы cookie DoubleClick
Файлы cookie DoubleClick связаны с объявлениями в контекстно-медийной сети (Google Display Network, GDN) и создаются доменом doubleclick.net. Они собирают информацию о посещении пользователем страницы с баннером, о просмотре баннера пользователем, клике по нему, а также количестве показов баннера одному пользователю.
Куки DoubleClick поставляют в Google Analytics демографические данные и данные об интересах пользователей. В отчете «Демографические данные – Обзор» мы можем посмотреть сколько именно пользователей от общего количества содержало в себе эту информацию.
Рис. 112. «Демографические данные – Обзор»
Эти же самые данные есть в AdWords для таргетинга по демографии и интересам в контекстно-медийной сети.
Неполный список файлов cookie рекламных сервисов