2. Письмо в рамках общественной кампании.

      Наиболее удачные кампании кандидатов, эксплуатирующих образ «окружной лоббист», проходят по сценарию, в котором в центре внимания оказывается одна из острых локальных проблем. Они актуализируют ее общественную значимость и проводят серию общественных мероприятий. Таким образом им удается собрать вокруг себя сторонников определенного решения проблемы, которые и становятся основой их электората. Это гарантирует вовлеченность максимального числа избирателей в кампанию, позволяет им ощутить единство целей с кандидатом, находящимся с ними «в одной лодке», в одной команде. Массовая адресная почтовая рассылка позволяет обратиться одновременно к большому числу избирателей с просьбой принять участие в общественной кампании.

      Главное отличие подобных рассылок в том, что они не просто сообщают избирателям какую-то информацию о кандидате, но еще и содержат запрос на определенную реакцию, например, поставить подпись в готовой форме обращения к властям или сформулировать свой взгляд на решение проблемы в прилагаемом формуляре.

      В тексте письма надо четко сформулировать проблему, обосновать причины, побудившие кандидата обратиться к избирателям за помощью, рассказать, как будут использоваться полученные формы, и указать, что для окончательного решения проблемы необходима победа кандидата на выборах, а значит, и поддержка всех участников кампании в день голосования.

      В нем также дается информация о том, как передать заполненную форму обратной связи кандидату. Способов много. Они могут приниматься агитационными пикетами и агитаторами, работающими в жилом фонде. Их можно заполнять на сайте кандидата или отсылать на его электронную почту. Можно использовать и услугу «Почты России» по так называемому обратному отправлению. В этом случае в письмо вкладывается дополнительный конверт, на котором напечатан адрес абонентского ящика, арендуемого штабом. Услуги по почтовой доставке оплачиваются кандидатом по количеству фактически пришедших обратных писем по стандартному почтовому тарифу. В нашей практике мы использовали обратные почтовые отправления. Их можно признать эффективными: процент возврата формуляров был большой, около 10% от всех отправленных писем. Однако это потребовало достаточно длительной предварительной организационной работы с различными подразделениями «Почты России».