«Раньше это волновало людей с позиции, как больше заработать… Я сижу, тружусь в корпорации, я финансовый менеджер. И понимаю, что через три года, дай бог, дорасту до финансового директора. Что мне вообще делать, чтобы каким-то чудодейственным способом поднять себе зарплату, увеличить свою узнаваемость и чтобы на конференции отправляли выступать меня, а не моего начальника? И три года назад я видела бо́льшую часть именно такого контингента – классные выпускники бизнес-школ, крутые выпускники «Бизнес молодости», которые хотят, например, перейти в свое дело, или сотрудники корпораций, которые не понимают, с помощью каких инструментов они действительно могут сделать вот эту свою проявленность. Быть не «серой мышью» и не «белым воротничком», а каким-нибудь «золотым».

      А что я вижу сейчас? Это, знаете, как меняющаяся такая парадигма, на мой взгляд, в целом в развитии человечества (простите меня за пафос), что людей реально начали волновать ценность и след, который они оставляют обществу. Все больше к нам приходят люди для общества, для своих потомков, для мира. И у них, конечно, совершенно другой запрос: «Как мне правильно упаковать это, донести и получить эту популярность, но не в смысле много подписчиков и лайков, а в смысле аудитории, которой я могу быть полезен?». Это кардинальная смена истории от «для меня это деньги и выгода» к «могу помочь больше, могу быть полезным, научите меня, как об этом рассказывать». И запрос кардинально поменялся от «дайте инструментарий, как зарабатывать больше» до «дайте технику, как упаковаться и заявить о себе большему числу людей». Это аудитория, которую я внутри нашей команды называю «солопренеры», или «аудитория помогающих практиков» – это больше консультанты, психологи, терапевты, тренеры, видящие, ясновидящие, астрологи. Люди, которые основной своей миссией, задачей видят помощь другим».

      3.3. Кому не нужен личный бренд

      Если вы рветесь в бой после предыдущего параграфа, это хорошо. Но предлагаю вам «сверить координаты». Я подготовила для вас необычный список. И если вы найдете себя в нем, то я не рекомендую вам начинать строить личный бренд, потому что активировать бренд на уровне создания репутации вы не сможете.