Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.
На илл.1.3. представлен пример баннерной рекламы.
На рынке баннеров существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и через специализированные рекламные агентства. На растяжке, кроме рекламного текста рекламодателя, может быть написано и название компании-владельца рекламного носителя.
Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предлагают их размещение на межгородских магистралях.
Если рекламные щиты обычно устанавливают помесячно (на 30 дней), то баннеры подекадно (10 дней или реже 20 дней).
Илл.1.3. Баннерная реклама
Для полноценного охвата аудитории обычно используются как минимум 15–25 баннеров.
Как правило, стоимость двустороннего баннера включает в себя его изготовление. В целом, этот вид наружки обходится на 15–30 % дешевле рекламного щита.
Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению баннеров.
Обычно место расположения растяжки бронируется заранее. Собственно размещение баннеров, по решению ГБДД, возможно только в ночное время.
В связи с популярностью баннеров у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы просто утонули в рекламе. Стало трудно видеть их перспективу, исторические памятники. По этой причине во многих городах баннеры были объявлены вне закона и к ним начали предъявляться дополнительные требования. Так, если в Москве изначально разрешалось использовать для перетяжек столбы освещения и стены зданий, то теперь баннеры можно крепить только к отдельно стоящим опорам, установленным по строгим техническим требованиям.
Одним из наиболее простых, недорогих и самых древних видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес.
Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску, люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего посетить офис или магазин. Часто на вывесках изображается продукт, который продается в данном магазине, или предмет, человек, связанный с потреблением этого товара.
Вывеска – это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции, она несет и имиджевую нагрузку, являясь, в определенном смысле, лицом компании.
Вывески оформляются с соблюдением фирменного стиля компании, с использованием оригинальных шрифтов, логотипа, цветов. Вывески входят в комплекс оформления любого магазина, офиса, клуба и т. д. Конечно, качественная вывеска